Majandusteaduses on asenduskaup toode, mille tarbija ostab teise toote asemel. Nõudlus asenduskaupade järele tuleneb eelistatud kaupade nappusest või eelistatud kaupade hinna tõusust. Asenduskauba näide on pearibi asemel hamburgeriliha. Viimaste hind juhib sageli nõudlust esimese järele. Puuduse tõttu võib gaasikütte asendada elektriküte. Maagaas on teatud piirkondades sageli vähem levinud, mistõttu tarbijad on eelistatumad ostma selle asendajana elektrikütet.
Ühe kauba asendamine teisega on tavaliselt tingitud hinnast. Tarbijate sissetulekute vähenedes muutub vähem valikulist sissetulekut kättesaadavaks, mis sunnib tarbijaid leidma odavamaid kaupu. Selle stsenaariumi taga on sageli välised jõud, millest tarbijad ei saa üle. Teine probleem, mis kaupade ja teenuste hindu mõjutab, võib olla inflatsioon. Inflatsiooni ajal jahib liiga palju dollareid liiga vähe kaupu. See tõstab eelistatud toodete hinda, pannes tarbijad otsima odavamaid asendustooteid.
Nappide kaupade puhul on tarbijatel selle teguri üle mõnevõrra suurem kontroll. Kui eelistatud kaup muutub kättesaamatuks, saavad tarbijad kohe asuda asenduskaupa otsima. Tarbijad võivad hakata otsima eelistatud kauba alternatiivseid allikaid või liikuda piirkonda, kus kaup on kergesti kättesaadav. Tänapäevane keskkond võimaldab tarbijatel eelistatud kaupade vajaduse rahuldamiseks otsida välismaistelt tarnijatelt müüdavaid kaupu, muutes nõudluse asenduskaupade järele madalamaks kui kodumaises majanduses, kus on vähe imporditud kaupu.
Tarbijamajandusteooria määratleb asenduskauba täiuslikuna või ebatäiuslikuna. Täiuslike asendustoodete puhul ostavad tarbijad lihtsalt mõne teise tootega väga sarnase toote ja vähese reservatsiooniga. Klassikaline näide on gaseeritud soodajoogid. Kui bränd A on eelistatud kaup, mis muutub ülehinnatud või kättesaamatuks, lähevad tarbijad suure tõenäosusega vähese mõtlemiseta üle kaubamärgile B. Seetõttu nähakse kaupa täiuslike asendusainetena.
Ebatäiuslikud asenduskaubad on sellised, mis ei asenda eelistatud kaupa, kuigi hind on madalam või tootel on rohkem saadavust. Klassikaline näide on siin hot dogi ja hamburgeri kuklid. Kuigi tarbija võib teoreetiliselt panna hamburgeri kukli hot dogi jaoks tööle, ei ole see täiuslik asendustoode. Seetõttu ostavad tarbijad vähem tõenäolisemalt rohkem hamburgeri kukleid, kui hot dogi kuklite pakkumine hakkab nappima. Tegelikkuses väldiks tarbijad suure tõenäosusega hot dogide ostmist, mis on hot dogi kuklite täiendus.
SmartAsset.