Vastastikkus on armas mõiste, mida võib üldiselt määratleda kui vastastikust tegevust, huvi või vahetust. Vastastikuse seose idee põhineb vastastikuse huvi kontseptsioonil või teol, mis võib korraga kasu saada kahele erinevale inimesele ja nende veebisaidile. Lihtsamalt öeldes on vastastikune linkimine kahe veebisaidi omaniku vaheline kokkulepe, et nad lingivad üksteise lehtedele vähemalt korra, mis võib olla mõlemale kasulik lehe asetuse tõstmisel.
Mõned mõistavad valesti, mida tähendab see, kui neile öeldakse, et lingid aitavad asetust määrata, ja järjestus tähendab, et leht kuvatakse otsingutulemustes varem. See tähendab suuremat tõenäosust, et inimesed külastavad veebisaiti. Tõsi, lingid on abiks, kuigi need ei ole lehe asetuse määramisel ainsaks määravaks teguriks. Kõik lingid ei ole võrdselt väärtuslikud. Inimese veebisaidil mujal olevad lingid ei paranda auastet; selle asemel peavad inimesed nendega linkima.
Mõnikord pakub seda mõni teine veebisait, mis lingib inimese saidile ilma pakkumiseta. Sagedamini peavad inimesed otsima kedagi teist, kes annaks selle oma saidile lingi, ja üks viis selle saamiseks on vastastikune link. Kaks veebimeistrit pakuvad linke üksteise saitidele ja mõlemad saavad kasu.
Vastastikuse partneri leidmiseks on palju võimalusi. Üks võimalus on otsida veebisaite, millel on seotud, kuid mitte identne sisu. Mõned inimesed nõuavad, et veebihaldurid kontrolliksid kõigepealt lehe asetust, sest kõrgema asetusega sait, mis sisaldab linki, võib isiklikku lehe asetust oluliselt parandada.
Isikliku lähenemise soovitus on see, et inimesed loovad esmalt lingi saidile, mille nad on vastastikuse lingi jaoks sihinud, ja saadavad seejärel saidi omanikule märkuse, mis soovitab vastastikust linki. Taotlust täiustab konkreetselt sihitud saiti kommenteerimine ja kahe saidi vahelise täpse seose väljapakkumine. Kui omanik ei vasta, võib linki otsiv isik mõne kuu pärast omaniku saidi lingi eemaldada.
Vastastikuse seose saamiseks on ka teisi viise või paljusid neist. Inimesed võivad maksta teistele nende linkide otsimise ja taotlemise eest ning võivad sel viisil palju saada. Teise võimalusena on vähe arvelduskoja saite, mis pakuvad teavet inimeste või paljude inimeste kohta, kes otsivad vastastikust seost, ja ka need võivad olla kasulikud. Kuigi enamik inimesi mõtleb konkreetselt Interneti-ressurssidele, peaksid nad arvestama oma sõprade ja perekonna võrgustikuga.
Vastastikune seos võib olla oluline, kuid tuleb rõhutada, et see pole ainus viis lehe asetust parandada. Hea sisu, märksõnade kasutamine, veebisaidi paigutus ja muud funktsioonid on kõik otsingumootori optimeerimise (SEO) osa. Veelgi enam, omanikud tahavad tõesti arendada oma saite nii kaugele, et lingid tekiksid, ilma et nad peaksid nende heaks töötama. See tähendab hea mainega hea saidi ehitamist.