Staatusebränd on tarbekaupade bränd, mis võib tõsta selle omanike sotsiaalset prestiiži. Paljudel juhtudel annab staatusbränd staatuse konkreetses kogukonnas või subkultuuris ning sellel ei pruugi olla sama mainet või võimu prestiiži andmiseks väljaspool neid kogukondi või rühmitusi. Brändi olulisusel võib olla vähe pistmist hinnapunktidega ja rohkem pistmist brändi populariseerimisega konkreetse kogukonna mõjude tõttu.
Paljud kogukonnad ja sotsiaalsed rühmad peavad teatud kaubamärgiga kaupade tarbimist ja omamist sotsiaalse liikuvuse ja staatuse märgiks. Kui isik, kes oli kogukonnas või alarühmas tuntud juht, hakkab kandma või kasutama teatud kaubamärki, võivad teised eeskuju järgida. Brändil on sel juhul staatus isegi siis, kui üldsus ei pea seda tipptasemel või isegi populaarseks kaubamärgiks.
Staatusbrändi kontseptsioon erineb luksusbrändide omast. Luksusbrände määratletakse tavaliselt nende maksumuse ja nende seotuse põhjal tuntud tootja või disaineriga. Näiteks luksuskaubamärgiga rahakott võib maksta mitusada või isegi mitu tuhat dollarit. Neid rahakotte müüakse nii kõrgete summade eest hoolimata asjaolust, et teisi rahakotte, mis on valmistatud sarnasest materjalist ja töökvaliteedist, kuid ilma kaubamärgita, müüakse tavaliselt palju väiksema raha eest. Luksusbrändide omamine annab üksikisikule staatuse, näidates, et tal on raha luksuskauba ostmiseks või et ta teab kedagi, kellel on piisavalt raha selle ostmiseks.
Seevastu staatusbrändid ei pruugi olla eriti kulukad, kuid kaubamärgi omamisel on kogukonnas tähendus, mis varjutab kulude küsimuse. Subkultuuris või kogukonnas annab staatusbrändi omandiõiguse avalik väljapanek märku, et staatusbrändi kuvav indiviid on teadlik kogukonna ootustest oma liikmetele ja näitab, et tunnustab mõjuka isiku või isikute autoriteeti, kes brändi kogukonnale tutvustasid. See võib tõsta tema staatust, kuna see näitab tema valmisolekut investeerida kogukonna väärtustesse, sümbolitesse ja juhtimisse. Mõnel juhul võib üksikisik kasutada oma vastavust väljakujunenud kaubamärgi staatusele, et saavutada mõjuvõimu. Siinkohal võib ta olla võimeline oma kogukonnas kindlaks tegema, kas kaubamärk on ihaldusväärne.
SmartAsset.