Reklaamide vaheldumine on tava, kus muudetakse veebisaidil kuvatavaid reklaame, tavaliselt iga uue lehe laadimisega, et hoida reklaame värskena ja dünaamilisena, et kasutajad neile jätkuvalt tähelepanu pööraksid. Kui reklaamide vaheldumise süsteem on paigas, saavad veebisaidi omanikud müüa rohkem reklaame, kuna nad saavad uue sisu kuvamiseks reklaame regulaarselt vahetada. Samuti saavad nad oma reklaamipinna eest lisatasu nõuda, liigutades reklaame läbi esmaklassiliste pesade, selle asemel, et piirata neid staatilise displeireklaamiga. Paljud veebisaidid kasutavad seda tehnikat reklaamide edastamiseks.
Veebisaidi omanik saab reklaame kuvada mitmel viisil. Üks võimalus on töötada kolmanda osapoole kliendiga, kes kuvab reklaame; veebisaidi omanikul puudub täielik kontroll kuvamise üle, kuigi tavaliselt saab ta välistada teatud tüüpi sisu, mis ei sobi tema saidi stiili või tooniga. Kolmanda osapoole reklaamiettevõtted kasutavad reklaamide edastamiseks sageli reklaamide vaheldumist. Veebisaidi omanik installib mooduli, mis otsib serverist reklaame ja kuvab need siis, kui kasutajad laadivad lehti.
Samuti on võimalik majutada reklaame otse saidi serveris. Kui veebisaidi omanik soovib kasutada reklaamide vaheldumist, peab ta installima selleks programmi. Javascripti kasutatakse sageli, kuna see on lihtne, paindlik ja võimas. Skripti saab seadistada värskendama reklaami iga kord, kui leht laadib. Kui kasutajad laadivad uuesti avalehe või liiguvad saidil, muutuvad saidil olevad reklaamid.
Üks vahelduvate reklaamide eelis on võimalus reklaame sihtida. Reklaami vaheldumise skript võib sihtida reklaame kindlale demograafilisele rühmale. Näiteks e-kirjas näeb keegi, kes kirjutab sõbrale lillesaadetisest, lillepoodide ja kohaletoimetamisteenuste reklaame. Seevastu raamatuklubist vestlevad inimesed võivad saada raamatupoodide ja kuu raamatuklubide reklaame. Reklaamid kohandatakse vastavalt lehe sisule ja kasutaja väljendatud huvidele, et muuta need asjakohasemaks.
Interneti-reklaamijad saavad maksta oma reklaamide eest näitamise, hulgitariifide või muul viisil. Tavaliselt tahavad nad tõendeid selle kohta, et nende raha kulutatakse tõhusalt. Mõned võivad eeldada, et reklaamide vaheldumine tagab, et nende reklaame näevad võimalikult paljud brauserid. Nad võivad lepingusse struktureerida tingimused, näiteks volituse esitada nende reklaame teatud protsendi ajast.
SmartAsset.