Piltreklaam on lähenemine reklaamile, mille eesmärk on kujundada positiivseid hoiakuid brändi, ettevõtte või kontseptsiooni suhtes. Selle asemel, et reklaamida toodet selle põhjal, mida see teeb, reklaamib mainereklaam brändi ideid, luues tarbijatele vaimseid pilte, mis julgustavad neid toodet ostma. Seda tüüpi reklaami kasutatakse kõige sagedamini toodete müümiseks paljude sarnaste konkurentidega. Kuna tooteid ei saa nende tegevuse järgi eristada, keskenduvad reklaamijad nende eristamisele, luues tarbijatele muljet avaldavaid pilte.
Pildireklaamiga kavandavad ettevõtted kampaaniaid, mis on mõeldud teatud väärtuste ja elustiiliga inimestele. Ettevõte võib reklaamida kaubamärki või tooteperekonda selliste assotsiatsioonidega nagu usaldusväärsus, luksus, taskukohasus või abstraktsemad mõisted, nagu lõbu ja flirt. Kui tarbijad on reklaamiga kokku puutunud, suurendab see bränditeadlikkust, loob tuntust ja aitab kaasa brändi või toote vaimse pildi kujunemisele.
Piltreklaamiga kokku puutuvatel tarbijatel on toodete kohta üldiselt ideid isegi siis, kui nad ei ole toote spetsifikatsioonidega kursis. Kui tarbijad seisavad silmitsi ostuotsustega, tulevad need ideed pähe ja tarbijad võivad olla huvitatud konkreetsetest toodetest ja kaubamärkidest. See tähendab reklaamimisega tegeleva ettevõtte turuosa suurenemist.
Tavaliselt segavad ettevõtted oma reklaamistrateegiaid. Õllefirma, kes korraldab mainereklaami kampaaniat, et panna tarbijad seostama oma toodet näiteks lõbusate välitegevustega, võib samuti korraldada tootekampaania, mis reklaamib õlle sujuvat maitset ja kõrget kvaliteeti. Samaaegsete kampaaniate läbiviimine hõlmab rohkem reklaamipinda ja paneb kaubamärgi tarbijate teadvusse. Inimesed, keda üks reklaamistiil ei pruugi võita, reageerivad tõenäolisemalt mitmele kampaaniale.
Tootepiltidel põhineva reklaamikampaania väljatöötamisel pööravad ettevõtted suurt tähelepanu. Nad tahavad olla kindlad, et kampaania on kooskõlas teiste sama toote kohta saadetavate sõnumitega ja et see meeldib õigele demograafilisele rühmale. Samuti arvestavad nad vastaste kampaaniatega, kuna nad ei taha reklaamikampaaniat, mis oleks liiga sarnane konkureeriva toote kampaaniaga. Piltreklaami kasutatakse selleks, et eristada tooteid, mida tarbijatel võib olla raske eristada, mistõttu ei ole soovitavad kampaaniad, mis mällu sulanduvad. Ettevõtted hindavad ka seda, mis on nende jaoks varem toiminud ja mis mitte, ning arvestavad olemasolevate hoiakute ja veendumustega oma toodete kohta.
SmartAsset.