Märksõnaturundus on muutunud paljude ettevõtete seas tohutult populaarseks. Kuigi sisu omamist saidil peetakse oluliseks, on paljude ettevõtete eesmärk sageli kasutada märksõnaloendit, et tagada selle sisu õigete sõnade olemasolu. Kui teatud märksõna sisestatakse otsingumootorisse, kuvatakse veebisaidid, kus seda sõna sageli kasutatakse. Märksõnaotsingu tööriist aitab luua saidi jaoks parimaid märksõnu, kasutades tavaliselt saidi sisus või ettevõtte nimes juba sisalduvaid sõnu.
Märksõnaotsingu tööriista üks põhikomponente on kasutajasõbralikkus. Enamik ettevõtete omanikke peab generaatorisse sisestama ainult sõna, mis nende arvates kirjeldab nende ettevõtet. Mõned tööriistad võimaldavad kasutajatel sisestada ka oma saidi aadressi, et see saaks sellel olevate sõnadega tutvuda ja otsustada, kuidas ettevõtet kõige paremini kirjeldada. Mõlemal juhul antakse kasutajale tavaliselt pikk märksõnade loend, mis võiksid ettevõtet kirjeldada.
Tavaliselt saab märksõnaotsingu tööriista kasutaja otsustada, kas vaadata märksõnafraase, mis sisaldavad algselt sisestatud sõna, või muuta see fraasiks, mis tähendab sama asja. Paljudel juhtudel kuvatakse sadu fraase, sealhulgas kõike alates lihtsatest lühikestest märksõnaga fraasidest või pikematest fraasidest, mis kasutavad selle asemel sünonüüme. Kuvatavad fraasid on need, mida tavaliselt sisestavad otsingumootoritesse inimesed, kes püüavad leida konkreetset ettevõtet või teavet teatud teema kohta.
Enamik inimesi valib valitud märksõnaotsingu tööriistast mõned fraasid ja lisab need seejärel oma saidi sisusse. Kuigi terve mõistus võib soovitada, et kasutajad peaksid valima loendist paar esimest, tuleb otsuse tegemisel rohkem mõelda. Ainult kõige sagedamini kasutatavate märksõnafraaside valimine tähendab, et sait konkureerib paljude teistega, tavaliselt kulub veebisaidil otsingumootori tulemuste lehe etteotsa jõudmiseks palju aega ja palju tööd. Selle asemel on märksõnaotsingu tööriistaga tegelemisel kõige soovitatavam valida fraasid, mis on üsna populaarsed, kuid mis kirjeldavad ka kõige paremini ettevõtet.
Paljude märksõnaotsingu teenuste kasutamine on tasuta ja neid saab Internetist otsingumootorite kaudu leida. Muud märksõnatööriistad maksavad raha. Tasuta veebitööriistade kasutamine saidi jaoks märksõnade loomise alustamiseks on sageli hea esimene samm, kuid puuduseks on see, et paljud pakuvad mittetasuvatele kasutajatele ainult piiratud funktsioone. Mõned tasulised teenused pakuvad kasutajale konkreetse otsingu parameetrite üle suuremat kontrolli.