Brändilubadus on lühike avaldus, mida ettevõte oma toote või enda kohta teeb, et eristuda konkurentide pakkumistest ja edastada sihtturule ainulaadseid eeliseid. Seda väidet nimetatakse ka sildijooneks ja see kuvatakse tavaliselt ettevõtte või toote nime ja logo all. Brändi lubadus aitab sageli veenda sihttarbijat vähemalt ettevõtte tooteid proovima.
Näiteks Coca-Cola Company sildirida “See on tõeline asi” edastab selle väljakujunenud ajalugu kui esimese karastusjoogi. Kuna teised ettevõtted on koolast oma versiooni valmistanud, on brändi lubadus, et see on ehtne originaal karastusjook. Tarbija saab kasu originaaltootest, mitte jäljendaja omast. Turul konkureerida püüdva uue koola puhul peaks lubadus ja atraktiivsus tarbijatele olema see, et kuna see on teistsugune, on see parem. Näiteks võib tootja luua unikaalse maitse või maitsekombinatsiooniga koola ja lubada, et bränd pakub „uut maitseelamust“ või midagi sarnast.
Igat tüüpi toodetel võivad olla kaubamärgilubadused. “The Quicker Picker Upper” on Bounty paberrätikute sildirida või kaubamärgilubadus. Kuna kõik paberkäterätikud on mõeldud põhimõtteliselt sama asja tegemiseks – lekked ära pühkima – aitab see väide brändi teistest eristada, teavitades selle kiirest imavusest. Samuti reklaamitakse teenuseid brändilubadusega. Näiteks klassikaline Greyhoundi bussiliinide sildirida “Jäta sõit meie hooleks” annab teada, et reisijad ei pea sihtkohta sõitma, vaid lasevad sellega tegeleda ettevõttel.
Brändilubadused luuakse turunduskampaaniate käigus, kui puuduvad sildiridad. Kui tootel või ettevõttel on sildirida, kuid seda ei peeta nii edukaks sihtrühmani jõudmisel, siis on brändilubaduse muutmine sageli osa turundusstrateegias kaubamärgi muutmisest. Olenevalt sellest, mida turundusspetsialistid arvavad, võib muutuda isegi toote nimi, samuti brändi sildijoon või lubadus. Kui reklaamitav toode või teenus ei vasta oma lubadustele, ei lähe see tõenäoliselt hästi müüki. Tekstikirjutaja või turundusjuht võib uue kaubamärgiga või uue toote või ettevõtte mainestrateegia esimese osana välja mõelda sildirea või brändilubaduse.
Hea brändi lubadus tuleb pidada võimalikult vähestest sõnadest, et see oleks meeldejääv, kuid sihtturu jaoks tähendusrikas. Kauba edukaks reklaamimiseks peavad brändistrateegia, sealhulgas sildiread, sobituma kogu toote või teenuse turunduskomplektiga. Näiteks brändilubadus või sildirida, mis on umbes nagu „Aitab teil raha säästa”, võib sobida eelarveartikliga, kuid mitte kallis luksusliku elemendiga.
SmartAsset.