Mõju hinnale on turutegevuse tagajärg, mis sageli tähelepanuta jäetakse. See mõõdab, kui palju tehing muudab valitsevaid hindu turul, kus kauplemine toimub. See valmistab muret inimestele, kes ostavad või müüvad suurtes kogustes, kuna nende tegevus mõjutab kogunõudlust ja pakkumist rohkem kui keskmise osaleja oma.
Paljude konkurentsivõimeliste turgude majandusmudelid on üles ehitatud eeldusele, et ostjad ja müüjad on hinna võtjad, mis tähendab, et nad näevad turul hinda ja otsustavad osta või müüa, lähtudes toote isikliku väärtuse ja selle hinna suhtest. See eeldus on täiusliku konkurentsi mudelite üks aluspõhimõtteid, mis eeldab ka lõpmatut arvu turuosalisi. Täiusliku konkurentsiga turul on alati, kui soovite toodet osta, müüja, kes seda pakub.
Tegelikkuses on turgudel piiratud arv osalejaid, nii et iga ostja ja müüja mõjutab üldiseid turutingimusi. Toote suur tellimus stimuleerib nõudlust, tõstes hinda, samas kui suur müügipakkumine langetab hinda. Turul olulise mõjuvõimuga turuosalised peavad esmase otsuse tegemisel nende tagajärgedega arvestama. Hinnamuutused võivad mõjutada nende äri muid aspekte või tulevasi tegevusi samas valdkonnas.
Kõige teravam näide hinnamõjust on turgudel, kus domineerivad monopolid. Nendel juhtudel on ühel ettevõttel täielik kontroll hindade üle, sest ta on ainus tootja. Kui ta soovib müüa kõrgemate hindadega, toodab ta vähem kaupu, tekitades defitsiiti, nii et inimesed on nõus rohkem maksma. See seab kliendid oma kasumi tõttu ebasoodsasse olukorda, mida ta saab teha, kuna talle jääb kogu võim turul.
Mõju ei piirdu siiski monopoolsete turgude või isegi väikeste turgudega. Kuigi mõned turud on lähedal, puuduvad täiesti konkurentsivõimelised turud. Võib tunduda, et olete hinnavõtja, sest lähete poodi, näete postitatud hinda ja otsustate, kas ostate või mitte. Tarbijatel on aga jõudu ja kooskõlastatud jõupingutused toote boikoteerimiseks võivad nõudlust piisavalt mõjutada, et hinda muuta. Igal indiviidil on teatud mõju hindadele, kuid üldiselt ei ole tulemus mõõdetav enne, kui üksikisikud ühendavad jõud.
Hindade mõju ei piirdu tarbijaturgudega. Finantsturge mõjutab eelkõige hinnamõju, kuna seal domineerivad suured investorid. Mõnikord on need rikkad isikud, kellel on palju ühe vara aktsiaid. Enamasti on nad aga institutsionaalsed investorid – fondijuhid, kes investeerivad kõigi oma klientide nimel. Nende investeeritud suured summad annavad neile võimaluse muuta aktsiahindu ühe müügi või pakkumisega.