Fookusgrupi intervjuu on uurimismeetod, mis hõlmab väikest rühma inimesi, keda küsitletakse uurijat huvitaval teemal. Intervjuu tulemusel saadakse hulgaliselt andmeid, mida saab rakendada mitmel erineval viisil. Siiski on fookusgrupiintervjuul ka mõningaid lõkse, mida peavad tähelepanelikult tuvastama ja vältima teadlased, kes soovivad luua sisukaid tulemusi.
Fookusgrupp näib olevat pärit turundusringkonnast. Turundusuuringud hõlmavad sageli uuenduslike uurimismeetodite väljatöötamist, mida saab rakendada mitte ainult tarbijate mõistmiseks, vaid ka muudes uurimisvaldkondades. Fookusgrupi intervjueerimist kasutavad tänapäeval inimesed paljudel erialadel, alates sotsioloogidest kuni meditsiiniteadlasteni. Pole harvad juhud, kui avalikkusele suunatud pakkumisi kutsutakse osalema fookusgrupiintervjuudel. Inimesed, kes on huvitatud teadustööst, võivad võtta ühendust kohalike ülikoolide ja kolledžitega, et näha, millised võimalused on saadaval.
Fookusgrupiintervjuu jaoks on vaja kaheksast kuni kümnest inimesest koosnevat rühma, mis on kogunenud teatud teemat arutama. Inimeste valimit saab valida mitmel viisil. Koolitaja juhendab osalejaid läbi rea küsimusi, alustades suhteliselt laiaulatuslikest küsimustest ja kitsendades väga konkreetseid vastuseid. Intervjuu salvestatakse tavaliselt nii, et ükski vastus ei jääks vahele, ja mõnikord uurivad teadlased ka videoid, et vaadata selliseid asju nagu osalejate kehakeel.
Fookusgrupiintervjuu juhendamiseks on vaja vilunud juhendajat. Inimeste rühmad võivad kiiresti teemast kõrvale kalduda või oma vestluses eksida. Sisukate vastuste saamiseks on vaja õrna juhendamist ja juhendamist, et hoida inimesi õigel teel. Koolitaja peab aga vältima osalejate õhutamist soovitud vastuseid andma ja peab seega läbima täpse joone osalejate vestluse juhendamise ja neile ütlemise vahel. Inimesed omandavad tavaliselt intervjuuoskusi, kui nad õpivad kolledžis selliseid teemasid nagu turundus ja psühholoogilised uuringud.
See uurimismeetod võib olla väga väärtuslik suure hulga andmete genereerimiseks ja sellise teabe paljastamiseks, mida võib olla raskem kirjalike küsitluste või üksikintervjuude abil hankida. Fookusgrupi intervjuus loovad osalejad teisi mõtteid ja ideid ning vastused muutuvad vastavalt palju keerukamaks. Intervjuu lähenemine pakub inimestele ka võimalusi vastata küsimustele, mida pole küsitud, ja laiendada oma vastuseid – valikuid, mis pole alternatiivses uurimisvormingus, näiteks küsitluses, saadaval.
SmartAsset.