Seksi täpne roll reklaamis on vaieldav, kuid enamik inimesi, sealhulgas valdkonna eksperdid, nõustuvad, et toote sihtrühma tähelepanu tõmbamine on või peaks olema selle esmane eesmärk. Iga tõhus reklaam peab püüdma oma sihtturu tähelepanu, et sõnum edastada. Kuigi seks reklaamis võib olla vastuoluline või ebameeldiv, saab seda esitada ka arukalt ja maitsekalt. Siiski on ka argument, et ebameeldivaid seksuaalseid kujutisi sisaldavad reklaamid on tavalisemad kui maitseka seksapiiliga reklaamid. Paljud inimesed, kes ei nõustu erootiliste kujutistega reklaamides, rõhutavad lisaks, et sellel on negatiivsed ühiskondlikud tagajärjed.
Mõnedes psühholoogilistes uuringutes on näidatud, et reklaamid, telesaated, filmid ja muud meediavormid, mis kujutavad ainult kõhnasid ja atraktiivseid naisi soovitavate või sotsiaalselt vastuvõetavatena, mõjutavad teismeliste tüdrukute kehapilti. Mõned vaimse tervise eksperdid väidavad, et selliseid häireid nagu anorexia nervosa, mille puhul inimesel on ebareaalne ettekujutus ülekaalulisusest ja ta kasutab nälgimistaktikat, süvendab seks reklaamides veelgi, kuna keskendutakse pigem kõhnade naiste kujutamisele ainsa soovitavana. naised. Teine murekoht on seksuaalne objektistamine. Näiteks mõned inimesed tunnevad, et reklaami keskendumine atraktiivsetele inimestele esitleb neid pigem ihaldatavate objektidena kui inimestena, keda tuleb austada.
Need, kes kaitsevad seksapiili kasutamist reklaamides, juhivad sageli tähelepanu sellele, et ühiskond tervikuna kipub pidama kõige atraktiivsemaks vormis, kõhnasid inimesi; turu-uuringud lihtsalt kinnitavad seda. Selle mõttekäigu kohaselt on seks reklaamis mõnikord vajalik, kuna tõhus turundus põhineb sihtturu soovide ja vajaduste mõistmisel sellele edukalt tooteid müüa. Reklaamiseadused ja -standardid reguleerivad ja piiravad sageli reklaamides kuvatavate erootiliste kujutiste ulatust. Copywriters ja disainerid peavad looma reklaame, mis vastavad trükieeskirjadele ja levistandarditele. Selge alastuse näitamine reklaamides ei ole paljudes riikides lubatud, kuigi mõned Euroopa riigid on tuntud oma leebemana.
Põhja-Ameerika televisiooni õllereklaamides on sageli napilt riietatud noori naisi, kes meelitavad oma peamiselt meessoost sihtturgu. Sport ja välitegevused, nagu telkimine, on nende reklaamide teised teemad, kuna need esindavad ka toote sihtrühma huve. Naised sagedamini ostetavate toodete reklaamklipid sisaldavad tavaliselt palju erinevat ja romantilisemat seksikasutust reklaamides. Näiteks toote I Can’t Believe It’s Not Butter edukate telereklaamide seerias oli särgita, lihaseline, lokkavate juustega romantikaromaani kaanemudel Fabio.
SmartAsset.