Brändi kuvand viitab sellele, kuidas turg tervikuna antud ettevõttele või tootele vaatab. Paljud ettevõtted püüavad luua tugevat kaubamärki, mida inimesed konkreetse tootega samastavad. Mõned parimad näited selle kohta on Xerox, mille nimi on muutunud koopia tegemise sünonüümiks, ja Kleenex, mille nimi on üldiselt hakatud tähendama “kude”.
Lisaks soovile luua brändi tuntust üldiselt, soovib enamik ettevõtteid ka seda, et nende tootel või ettevõttel oleks konkreetne kuvand või et sellele vaadatakse teatud viisil. See brändi kuvand võib kujundada seda, kuidas nad toote välja annavad, millist tüüpi toodet nad välja lasevad, millist reklaami nad teevad ja millist tüüpi kliente nad teenindavad.
Näiteks võib ettevõte otsustada, et soovib omada luksusbrändi mainet. Sellistel juhtudel rahuldaks see kõrgetasemelist turgu. Selle toodete hind oleks kallis, see reklaamitaks ainult kõrgekvaliteedilistes ajakirjades ja seda müüdaks ainult butiikides või kõrgekvaliteedilistes kauplustes, mitte soodushinnaga laopoodides või müügikohtades. Näiteks Rolexi kellad on teinud head tööd kalli ja kalli kaubamärgi maine loomisel ning seetõttu maksavad inimesed nende kellade ostmise eest lisatasu selle eest, mida nad esindavad.
Teine ettevõte võib võtta teistsuguse taktika ja otsustada, et soovib oma kaubamärgi kuvandina esile tõsta väärtust. Näiteks Wal-Mart lubab, et kliendid saavad säästa raha ja elada paremini. See ei püüa luua luksuslikku kuvandit, vaid püüab end positsioneerida eelarveteadliku pere valikuna.
Brändi kuvandi valimine on ettevõtte jaoks väga oluline, et ettevõte saaks oma turgu asjakohaselt sihtida. Liiga paljude erinevate piltide valimine või liiga palju erinevaid asju esindamine võib ettevõttele probleeme tekitada. Näiteks kui ettevõte püüab end sihtida nii luksuskauba kui ka soodusbrändina, siis pole tal selget turundusstrateegiat. Kuna sellisel tootel poleks sihtturg, kuna luksusturg ei sooviks sooduskaupa ja soodusturg ei tahaks luksushindu maksta, võib toode end segase kuvandi tõttu ebaõnnestuda. esitles klientidele.
SmartAsset.