Raadio- ja telereklaam on tüüpiline osa ettevõtte strateegilisest turundusmiksist. Kuigi need kaks reklaamitüüpi täidavad üksteist täiendavaid funktsioone, on vormingute vahel selged erinevused, mis muudavad üht tüüpi reklaami teatud olukordades sobivamaks kui teised. Põhilised erinevused raadio- ja telereklaami vahel hõlmavad formaati, maksumust, lähenemist ja ulatust.
Kõige ilmsem erinevus raadio- ja telereklaami vahel on formaat. Raadioreklaam on puhtalt heli, samas kui telereklaam on audio ja visuaalne. See võib tunduda lihtne erinevus, kuid see on otsustamisel, milline vorming on teatud toodete jaoks sobiv. Konkreetsed tooted, mille müügiargumendid sõltuvad suurest visuaalsetest järjekordadest, sobiksid raadio jaoks tõenäoliselt halvasti, kuna tarbijal pole võimalust reklaami visuaalse hinnanguga täiendada. Seevastu tooted, millel on kergesti mõistetavad eelised, mida inimesed tunnevad ja suudavad ise visualiseerida, saavad sageli raadioreklaamide abil edukad.
Märkimisväärne erinevus, mis sageli määrab, kas raadio- ja telereklaam on algselt elujõulised võimalused, on maksumus. Telereklaam on 50 korda kallim kui raadioreklaam. Raadioreklaami saab teha igaüks, kel on hea hääl ja ligipääs stuudiosse tundidega. Sageli toodavad raadiojaamad kiiresti kliendile raadiospoti, kirjutades koopia, säilitades oma saatejuhid hääletalendina ja kasutades oma seadmeid. Telereklaamid, vastupidi, on suured lavastused, mille valmimine võtab nädalaid.
Teine erinevus raadio- ja telereklaami vahel on lähenemine oma sihtrühmale. Iga formaat töötab erineval parimal reklaamiajal. Raadio jaoks on parim reklaamiaeg tööle ja koju sõitmise ajal. Televisiooni parimat aega loetakse tavaliselt õhtutundideks, kuid see võib olenevalt sihtturust erineda. Raadio saab kasu ka kanalite segmenteerimisest muusikavormingu järgi, mis hõlbustab reklaamide sihtimist konkreetsele turule sõltumata sellest, millal reklaam eetris esitatakse.
Katvus on veel üks oluline erinevus raadio- ja telereklaami vahel. Raadio jõuab rohkemate inimesteni pikema aja jooksul. Need inimesed kalduvad aga tugevalt töötavate ja autot juhtivate täiskasvanute poole, samas kui telereklaamid võivad olla tõhusalt suunatud lastele. Raadio ja televisiooni leviulatuse erinevuse arenev suundumus on televaatajate võimalus digisalvestite abil telereklaame vahele jätta, samas kui raadio saab endiselt kasu haaratud vaatajaskonnast, kes suudab reklaame vahele jätta vaid kanalit vahetades.
SmartAsset.