Mikro- ja makrokeskkonnal on ettevõtluses kaks erinevat tähendust. Majandusteaduses on mikrokeskkond probleemide uurimine üksikisiku tasandil. See mikroökonoomika nime all tuntud valdkond keskendub üksikisikute tehtud valikutele, mitte kogu turugrupile. Äritegevuse osas viitab mikro üksusi, mida ettevõte saab kontrollida, sageli sisemisi protsesse. Makroökonoomika – mikroökonoomika vastand – uurib laiaulatuslikke teooriaid, mis on seotud tarbijate kulutuste, inflatsiooni ja rahapakkumisega. Ettevõtluses tähistab makro üksusi, mis ei ole ettevõtte kontrolli all.
Majandusteavet uurides vaatavad majandusteadlased mikroökonoomikat, sest inimesed käituvad vahelduvates majandustingimustes sageli erinevalt. Peamine erinevus mikro- ja makrokeskkonna uurimise vahel on alternatiivkulu. Alternatiivkulu kujutab endast potentsiaalset saamata jäänud tulu, kui inimene valib ühe valiku teise asemel. See on mikroökonoomikas oluline, kuna üksikisikute sissetulek on otsuste tegemisel sageli piiratud. Tarbija individuaalseid valikuid ja liikumisi uurides saavad majandusteadlased teha otsuseid terve rühma jaoks. Selle tulemuseks on makroökonoomika uuring, mis käsitleb kõikehõlmavaid probleeme, mis mõjutavad kõiki tarbijaid igas majandusteadlaste määratletud rühmas.
Ettevõtted eraldavad mikro- ja makrokeskkonnas probleeme, et aidata omanikel ja juhtidel ülesandeid täita ja teenida turul suurimat saadaolevat kasumit. Mikroprobleemid võivad olla ettevõttes kvalifitseeritud tööjõu hulk, kaupade tootmiseks kasutatavad tootmisprotsessid, ettevõttele kuuluvad rajatised, töötajate tegevust määravad sisepoliitikad ja muud sellega seotud probleemid. Kõik need küsimused kuuluvad ettevõtte otsese kontrolli alla. Seetõttu saab juhtkond neid punkte, küsimusi või poliitikaid muuta, et parandada ettevõtte tegevuskeskkonda. Ettevõtted võivad uurida keskkondade erinevusi, et teha kindlaks, milliseid üksusi nad saavad tootlikkuse ja kasumi maksimeerimiseks muuta.
Makroprobleemid ettevõtluses võivad esindada mis tahes elementi või küsimust, mida ettevõte otseselt ei kontrolli. Tooraine kättesaadavus, valitsuse seadused ja eeskirjad, palgatavate töötajate arv ja konkurentsioht võivad olla vaid mõned peamised mikro- ja makrokeskkonda eraldavad jõud. Ettevõtted tuvastavad sageli need tegurid ja loovad poliitika, mis aitab neil toime tulla võimalike probleemidega, mis võivad tekkida. Makrokeskkonna uurimine võib vajada ka väliskonsultantide abi, mis on paremini kooskõlas selle keskkonna muutustega.