“Kogunõudlus” on termin, mida kasutatakse toodete nõudluse kogusumma kirjeldamiseks, mis eksisteerib määratletud majandusolukorras, näiteks riigi majanduses. Seda tüüpi nõudlust võivad mõjutada mitmed tegurid, sealhulgas mõned, mis toovad kaasa kogunõudluse vähenemise ja avaldavad olulist mõju kogu majandusele. Mõned neist teguritest hõlmavad muutusi vahetuskurssides, sissetulekute jaotumist tarbijate vahel majanduses, muutusi valitsuse majanduspoliitikas, mis mõjutavad tarbijate nõudlust, ning isegi muutusi klientide vajadustes ja soovides.
Üks levinumaid kogunõudluse vähenemise põhjuseid on seotud muutustega majanduse sissetulekute jaotuses. Kui nende tarbijate palkadele, kes kulutavad tavaliselt teatud toodetele palju kasutatavat sissetulekut, peaks tööpuudus või majanduslangusest tingitud palkade vähenemine negatiivselt mõjutama, siis nõudlus nende toodete järele väheneb märgatavalt. Kui hindu ei langetata nii palju, et tarbijad saaksid neid tooteid endale veel kord lubada, on suur tõenäosus, et nõudlus püsib madalal tasemel kuni tulujaotuse taastumiseni.
Kogunõudluse vähenemine võib toimuda ka siis, kui erinevate riikide valuutade vahetuskursid muutuvad. Kui see nihe avaldab negatiivset mõju tarbijate ostujõule, vähendavad nad tõenäoliselt oma kulutusi, mis omakorda tähendab, et nõudlus teatud kaupade ja teenuste järele väheneb, vähendades selle riigi üldist või kogunõudlust. Seda tüüpi nähtus võib olla lühiajaline, kuna vahetuskursid kipuvad regulaarselt muutuma ja samad tarbijad võivad peagi avastada, et nende valuuta on võimeline rohkem ostma, mis tavaliselt põhjustab üldise nõudluse kasvu.
Muudatused valitsuse kaubandust puudutavates seadustes ja määrustes võivad samuti kaasa tuua kogunõudluse vähenemise. Kui ostjad leiavad, et need uued eeskirjad on üle jõu käivad, muutes teatud toodete soetamise sisuliselt kallimaks, ostavad nad tõenäoliselt vähem. Sel põhjusel püüavad paljud riigid säilitada teatud tasakaalu kaubanduseeskirjade osas, püüdes leida täiuslikku tasakaalu kaubavoogude reguleerimise ja selle kaubanduse takistuste mõistuse piires hoidmise vahel.
Tarbijate soovide ja vajaduste muutused võivad samuti põhjustada kogunõudluse vähenemise. See kehtib eriti juhul, kui uuem tehnoloogia tõrjub välja toote, mis oli kunagi majandusringkonnas silmapaistev osa. Kui tarbijad otsustavad, et teatud tooted ei ole enam kasulikud või soovitavad, väheneb nõudlus nende toodete järele. Kui need tarbijad otsustavad kulude või muude tegurite tõttu alternatiivide tarbimist piirata, võib see tähendada, et üldine nõudlus teatud tüüpi toodete järele väheneb ja jääb selliseks veel mõnda aega.
SmartAsset.