Võrdlev reklaam on reklaami- ja turundusstrateegia, mis hõlmab konkreetsete turul konkureerivate toodete otsest võrdlemist. Idee on näidata, et üks toode on mingil viisil teisest halvem, meelitades tarbijaid ostma ilmselgelt paremat toodet. Lisaks erinevate kaupade ja teenuste müügiks reklaamimisele kasutatakse võrdlevat reklaami mõnikord ka poliitilistes kampaaniates.
Võrdlevat reklaami kasutavad paljud eri tüüpi suuremad tööstused. Seda konkreetset reklaamitehnikat on kasutatud selleks, et demonstreerida, kuidas üks mark valgendi jätab riided valgemaks kui teised ning kuidas üks mark bensiin sisaldab lisandeid, mis pikendavad mootori tööiga ja suur konkurent mitte. On isegi juhtumeid, kus see lähenemine kasutaks üldkasutatavat teavet, et võrrelda erinevate autotootjate müüdavate sõidukite konkreetseid marke ja mudeleid. Lennufirmad võrdlevad mõnikord oma teenuseid ja pardal pakutavate teenuste valikut konkurendi omadega, et meelitada kliente konkurentidest eemale. Kõigil juhtudel keskendutakse sellele, miks tarbija peaks valima ühe toote teise asemel.
Tegelik võrdleva reklaami protsess peab tuginema kontrollitavate andmete kasutamisele, mis toetavad reklaamis esitatud väiteid. Näiteks kui karastusjooke valmistav ettevõte väidab, et rohkem inimesi eelistab nende toote maitset mõne teise ettevõtte turustatavale sarnasele tootele, peavad nad selle väite aluseks võtma tarbijatega tehtud tegelike maitsevõrdluste käigus kogutud andmed. Samamoodi, kui poliitik soovib oma seisukohta võtmeküsimustes vastandada oponenti varasematele tegudele, tuleb vastandada kahe poliitiku tegelikke avaliku teenistuse tulemusi.
Võrdlusreklaam erineb sarnasest lähenemisviisist, mida nimetatakse paroodiareklaamiks. Võrdlevas lähenemisviisis kasutatakse ainult tegelikke turul olevaid tooteid. Paroodiastrateegia puhul võrdleb reklaamija oma tooteid teatud tüüpi tundmatute geneeriliste toodetega, mida mõnikord nimetatakse “brändiks X”. Paroodia lähenemisviisi idee on anda edasi mõte, et enamik teisi sama tüüpi tooteid on kõik ühesugused, samas kui reklaamija reklaamitud toode on selgelt parem.
SmartAsset.