Vihmavarjubrändid on kaubamärgid, mida kasutavad mitmed erinevad, kuid seotud tooted. Mõnikord nimetatakse seda perekondlikuks kaubamärgiks ja seda tüüpi lähenemisviisi idee on suurendada kõigi sama nimega kaubamärki kandvate toodete turustatavust, luues seeläbi parema suhtluse tarbijatega. Tänu sellele kõrgemale suhtlustasemele saab katusbrändi tootja tutvustada uusi tooteid, mis on seotud olemasolevate tootesarjadega ning pälvida koheselt klientide tähelepanu, kes kasutavad regulaarselt muid kaubamärgi all müüdavaid tooteid.
Kuigi katusbrändi mudelid on mõnevõrra erinevad, on peamine tegur see, et kõigil ühise kaubamärgi all turustatavatel kaupadel või teenustel peab olema teatud tüüpi ühendus. Näiteks võib elektroonikaettevõte valida ühe kaubamärgi eri tüüpi kodumasinate jaoks, alates suurematest seadmetest, nagu ahjud ja külmikud, kuni väikeste seadmeteni, nagu rösterid ja blenderid. Samamoodi võib toiduettevõte toota ühise kaubamärgi all ketšupisegusid ja erinevat tüüpi sinepit, kuna kõik asjaomased tooted kuuluvad laia maitseainete kategooriasse.
Turundusliku lähenemisega võib katusbrändi loomine ja kasutamine olla äärmiselt kasulik. Tarbijatele edastatud kontseptsioon seisneb selles, et iga kaubamärki kandev toode on toodetud samade kõrgete kvaliteedistandardite alusel. Seega, kui tarbijale meeldib kaubamärgi all müüdav sinep, siis on suur tõenäosus, et ta motiveerib ostma sama kaubamärgi all müüdavat ketšupit. Kui ettevõte otsustab turustada mõnda sinepi ja ketšupiga seotud uut toodet, näiteks hapukurgimaitset, ostab tarbija tõenäoliselt ka uue lisandi, lähtudes tema rahulolust teiste sama kaubamärgi all müüdavate toodetega. .
Lisaks klientide teadlikkuse ja kaubamärgilojaalsuse eelistele, mis on katusbrändi kasutamise aluseks, nõuab see lähenemisviis ka seda, et kaubamärgi omanik astub samme, et tagada iga kaubamärgi all turustatava kauba või teenuse kvaliteet. Kui tarbijal on selle kaubamärgi all müüdava külmikuga negatiivne kogemus, võib ta olla vähem valmis kaaluma sama kaubamärgiga ahju või isegi segisti ostmist. Negatiivne kogemus võib olla piisav ka selleks, et heidutada tarbijat kunagi tulevikus selle kaubamärgi all kasutusele võetud uute toodete proovimisest. Selle võimaluse minimeerimiseks võtavad katusbrändi lähenemisviisi kasutavad ettevõtted sageli samme, et tagada järjepidev tähelepanu detailidele ja kvaliteedile kõigis sama kaubamärgi all turustatavates toodetes.