Värvipsühholoogia uurib värvide mõju inimeste meeleolule, käitumisele ja tunnetele. Värvipsühholoogia on uus psühholoogia valdkond, mille teadust peavool laialdaselt ei aktsepteeri. Seda kasutatakse peamiselt sisekujunduses ja turunduses. Üksikud värvid kutsuvad esile negatiivseid või positiivseid tundeid, mida kasutatakse toodete reklaamimiseks või soovitud atmosfääri loomiseks kodus või ettevõttes.
Oluline on märkida, et kuigi mõned iidsed tsivilisatsioonid uskusid, et värvid võivad inimesi mõjutada, on esimene kaasaegne värvipsühholoogia teaduslik uurimine toimunud läänes. Värv ei eksisteeri vaakumis ja erinevatel värvidel on eri kultuuride jaoks erinev tähendus. Näiteks rohelist värvi seostatakse looduse ja rikkusega, moslemimaades aga islamiga. Värvipsühholoogia praktiseerimisel tuleb arvestada kultuurikontekstiga.
Must on võimu ja autoriteedi värv ning seda seostatakse sageli salapära, vaikuse ja intelligentsusega. Tavaliselt seostatakse seda ka kurjuse ja surmaga. Olenemata sellest, millist varjundit kasutatakse, eeldatakse, et must inspireerib tugevaid emotsioone. Valge on puhtuse, süütuse ja puhtuse värv. Kui valget kasutatakse liiga palju, võib see tekitada eraldatuse tunnet. Reklaamijad ja dekoraatorid kasutavad valget mõõdukalt, et tekitada inimestes rahulikke tundeid.
Punane vastutab inimese südame löögisageduse tõusu ja adrenaliini tootmise suurendamise eest kehas, kuna see on nii äärmuslik värv. Punane on armastuse, tule, energia, kire, viha värv. Punast kasutatakse millelegi tähelepanu tõmbamiseks, sest silm vaatab loomulikult kõigepealt punast. Oranž on värv, mis on seotud kõige rõõmsa, lõbusa ja toretsevaga. Värvi kasutatakse usalduse, soojuse ja õnne tekitamiseks ning sellel pole negatiivset varjundit.
Sarnaselt oranžile inspireerib kollane õnnetunnet, sest seda värvi seostatakse päikesepaiste ja optimismiga. Serotoniini tase tõuseb ajus pärast seda, kui inimene on näinud kollast. Siiski on tõestatud, et liiga palju kollast võib olla üle jõu käiv ja teatud kollase toonid võivad esile kutsuda argustunde. Värvipsühholoogias on rohelisel mitu tähendust, mis on nii positiivsed kui ka negatiivsed. Positiivse poole pealt on roheline rikkuse, raha, kasvu, looduse, rahu värv ja võib mõjuda inimestele rahustavalt. Rohelise negatiivsete seoste hulka kuuluvad kadedus ja haigus.
Sinine värv äratab mõtteid taevast ja ookeanist, mis on vaiksed ja rahulikud. Turundajad ja sisekujundajad kasutavad selle rahulike omaduste tõttu palju sinist ja ka sinise tumedamaid toone, mis näitavad lojaalsust. Lilladel on loovuse, kujutlusvõime, vaimsuse ja kaastunde ergutamise maine. Lilla varjundeid kasutatakse ka emotsionaalse šoki ja häirete vastu võitlemiseks ning need on autoritasu ja keerukuse sümbolid.