Demograafia on rahvastiku statistilised omadused. Teavet peetakse hästitoimiva ühiskonna arenguks ülioluliseks; see juhib ühiskonna suunda. Valitsused otsustavad avaliku korra, lähtudes oma riigi elanikkonna konkreetsest koosseisust. Ettevõtted arendavad ja müüvad tooteid ainulaadsete inimeste põhjal, keda nad on klientideks pidanud. Loendada ja mõõta saab erinevaid tunnuseid, näiteks sugu või sissetulekute taset, kuid üks olulisemaid on vanuseline demograafia.
Paljud maailma riigid korraldavad oma kodanikke perioodiliselt loendades, mitte ainult ei loenda neid, vaid nõuavad neilt ka selliste oluliste tunnuste tuvastamist nagu haridus, jõukus, tervis, rass ja vanus. See annab ülevaate rahvuslikust iseloomust, kuid mis veelgi olulisem, võrreldes varasemate loendusandmetega, annab see demograafiliste muutuste ja suundumuste analüüsi. Näiteks Ameerika Ühendriikide rahvaloendus näitas, et teisele maailmasõjale järgnenud kümnendil suurenes uussündide arv. Vanuse demograafiliste näitajate põhjal teab valitsus, millal see niinimetatud beebibuumi põlvkond pensionile läheb, ja saab seetõttu võtta meetmeid eelnevalt, et tagada pensioni- ja tervishoiukulude eeldatava kasvuga piisavalt tegelemine.
Teine oluline demograafilise uuringu mõiste, mis on väga seotud vanuselise demograafiaga, on põlvkondade kohordid. Eelduseks on, et elanikkonna rühm, sageli lähedase vanuse tõttu, jagab samu kultuurilisi kogemusi ja väärtusi. See kehtib eriti oluliste sündmuste puhul, nagu sõda või populistlik ülestõus vastutustundetu valitsuse vastu. Meedia, ettevõtted ja akadeemilised sotsioloogid võivad anda sellistele rühmadele varjunime, näiteks “X-põlvkond” ameeriklaste jaoks, kes said täisealiseks 1990. aastate kümnendil.
Võib-olla ei kasuta ükski ühiskonna segment kriitiliselt demograafiat rohkem kui äriettevõtted. Peaaegu midagi ei toodeta, ilma et võetaks arvesse toote sihtdemograafiat ja strateegiat turustada toodet konkreetselt sellele rühmale. Kuigi telejaam edastab ülekandeid kõigile, tegelikult programmeerib ja müüb ettevõte reklaame, mis põhinevad kitsalt määratletud soo, rassi ja vanuse demograafilistel andmetel. Ettevõtetel on selle kindlaksmääramiseks mitmesuguseid vahendeid alates toote registreerimisest ja küsitlustest kuni testkatseteni.
Turunduse demograafia destilleeritakse sageli profiiliks. Enamik tooteid sobib ideaalsele kliendile, kellel on mitu spetsiifilist tunnust, ja ettevõtte müügitöö keskendub siis, kui tarbijabaas on tõlgitud üheks hüpoteetiliseks isikuks. Näiteks võib vanust trotsival kosmeetilisel kreemil, mis vähendab naha kortse, demograafiline profiil olla abielus naise, heleda nahavärviga ja 30–40-aastaste lastega, kõrgharidusega, pere keskmise sissetuleku ja transporditava väikebussiga. Kuigi vaidlusi on palju, on ettevõtete arvates kõige enam ihaldatud vanused 18–34-aastased.