“Vaatajaskonna profiil” on termin, mida kasutatakse nende inimeste omaduste kirjeldamiseks, kes loevad, vaatavad või kuulavad teatud meediumit, näiteks telekanalit või ajakirja. Selline profiil sisaldab üldiselt majanduslikku teavet, nagu ligikaudne sissetulek, koduomand, auto omamine ja ostumustrid. See võib sisaldada ka teavet sotsiaalsete harjumuste ja geograafilise asukoha kohta. Vaatajaskonna profiil võib olla eriti oluline reklaamijatele, kes soovivad oma reklaame kuvada seal, kus inimesed, kes tõenäoliselt nende tooteid või teenuseid ostavad, neid näevad. Üldine sotsiaalne ja majanduslik teave erinevate meediaallikate vaatajaskondade kohta võib suuresti aidata reklaamijatel valida oma reklaamidele kõige tõhusama paigutuse.
Vaatajaskonna profiil võib olla reklaamijatele kasulik mitmel erineval põhjusel. Majandusteave vaatajaskonna kohta võimaldab reklaamijatel otsustada, kas lugejatel, vaatajatel või kuulajatel on rahalisi vahendeid või vajadust pakutavate toodete või teenuste järele või mitte. Näiteks teadmised kodu või auto omandi kohta annavad teavet selle kohta, kas reklaamijad peaksid proovima müüa kodu- või autotooteid või mitte. Vaatajaskonnaprofiil võib samuti paljastada, et paljudel lugejatel, vaatajatel või kuulajatel on erinevad põhikeeled ja lihtsalt sõnastatud reklaamid võivad olla paremad kui eriti nutikad reklaamid.
Mõnel reklaamiettevõttel on osakonnad, mis on täielikult pühendunud oma vaatajaskonna kohta teabe kogumisele, samas kui teised ostavad sellist teavet kolmandatelt osapooltelt. Osa sellest teabest võib olla üksikasjalike vaatajaskonnaprofiilide kujul, kuid mõnikord on vaja ainult demograafilist teavet, nagu vanus, sugu ja rass. Vaatajaskonnaprofiilid on paljude reklaamijate äriplaanides kesksel kohal, kuna on raske teha teadlikke otsuseid selle kohta, kus reklaamida, ilma oma sihtrühma suhteliselt hästi tundmata. Ilma sellist teavet uurimata või ostmata oleks suur osa reklaamiprotsessist oletuslik.
Mõnel juhul püüavad uued meediaallikad esitada pilti ja pakkuda teavet või meelelahutust, mis köidab konkreetse vaatajaskonna profiili. Paljud ettevõtted ja meediaallikad näiteks püüavad luua teatud tüüpi vaatajaskonda nende pakutava sisu põhjal. Soovitud vaatajaskonna profiil on eriti oluline näiteks veebisaidi kujundamisel, eriti kui sait müüb toodet või teenust. Veebisaidi kujundamine teatud sihtrühma silmas pidades annab sageli tulemuseks saidi, mida on lihtsam kasutada ja mis on vähem hirmutav kui see, mis on loodud juhuslikult või ilma sihtrühma jaoks konkreetse plaanita.
SmartAsset.