Väärtuste migratsioon on teatud tüüpi turunduslik lähenemine või strateegia, mis keskendub kliendi vajaduste tuvastamisele ja seejärel uue toote väljatöötamisele või vanema toote kohandamisele, mis vastab nendele vajadustele. Selline lähenemine võimaldab ette näha muutusi klientide vajadustes ja soovides ning olla valmis neid vajadusi täitma, kui need tekivad. Selle käigus on ettevõttel võimalik nihkuda või migreeruda uuemale äritegemisviisile, mis hoiab tegevuse asjakohasena nii praegu kui ka tulevikus turul toimuva suhtes.
Väärtuste migratsiooniga on seotud mitmeid eeliseid. Konkurentsieelise saavutamine ja hoidmine on üks levinumaid eeliseid, mis seda tüüpi turundusstrateegia kasutamisest tuleneb. Pidevalt mõeldes, kuhu tarbijate nõudmised ja eelistused järgmisena liiguvad, on võimalik konkurentidest ees püsida, mõnikord haarates ära ärivõimalustest ja luues oma kohalolekut enne, kui teised hakkavad märkama äsja kujunevat teed nišipublikule. Seda tüüpi väärtuste migratsioon on eriti ilmne siis, kui ettevõte suudab varakult prognoosida areneva tehnoloogia populaarsust ja kohandada oma tooteid selles uues tehnoloogias kasutamiseks. Näitena võiks tuua paberiettevõtted, kes valmistasid 20. sajandi keskel koopiapaberit, kuid nägid ette lauaarvutite ja kodukirjastamise tulekut ning kohandasid oma tootesarja nende vajaduste rahuldamiseks enne, kui need turud tegelikult kasvama hakkasid.
Väärtuste migratsiooni eeliseks on ka võimalus kasutada väljakujunenud ja usaldusväärset kaubamärki, et suhteliselt hõlpsalt uutele turgudele siseneda. Tarbijate usaldusele kaubamärgi vastu tuginedes võib olla võimalik tõmmata tähelepanu uuematel turgudel ja edukalt konkureerida nendel turgudel tekkivate ettevõtetega. See on eriti oluline, kui nõudlus ettevõtte pakutavate vanemate toodete järele väheneb tarbijate maitsemuutuste või uue tehnoloogia tuleku tõttu, mis muudab vanemad tooted aegunuks. Selline lähenemine võib tähendada, et kui ettevõte oli kunagi tuntud kvaliteetsete kirjutusmasinate tootmise poolest, võib sama kaubamärgiga uue netbookide ja pihuarvutite sarja loomine suurendada võimalusi märkimisväärse turuosa hõivamiseks.
Väärtuste migratsiooniprotsess võib võimaldada ära kasutada võimalusi, mis pole võib-olla varasematel aastatel olnud elujõulised. Rahvusvahelised lennureisid sillutasid meelelahutusettevõtetele teed, et luua ja pakkuda reisijatele pikema lennu ajal selliseid valikuid nagu muusika, filmid või isegi telesaadete kordusülekanded. Viimasel ajal tähendab teatud tüüpi tarkvara kohandamine töötama mitut erinevat tüüpi operatsioonisüsteemiga võimalust jõuda rohkemate tarbijateni ja suurendada tootja tulu, kuna need tooted võivad pakkuda väärtust laiemale tarbijaskonnale.
SmartAsset.