Väärtuspõhine turundus on protsess, mille käigus ettevõte püüab saada oma turundusstrateegiatest ja algatustest maksimaalset mõju. Ideaalis suudab ettevõte jõuda suurima hulga potentsiaalsete tarbijateni ja veenda neid oma toodet ostma sujuva ja kulutõhusa turundusmeetodi abil. Seda on võimalik saavutada tehnoloogiliste edusammude (nt Interneti ja muude arvutirakenduste) abil, mis võimaldavad turundajatel minimaalsete kuludega jõuda suurte vaatajaskondadeni. Lisaks võib väärtuspõhist turundust teostada ettevõte, mis loob ühtse kaubamärgi ja toote, mis julgustab tarbijaid positiivselt suust suhu edastama.
Ettevõtlus tervikuna on kiiresti muutunud koos ettevõtetele pakutavate turundusvõimaluste üha suureneva hulgaga. On väga ebatõenäoline, et ettevõte suudab konkureerida märkimisväärsel tasemel ilma agressiivse turundusstrateegiata. Samamoodi on tehnoloogia võimaldanud ettevõtetel suhteliselt väikeste kuludega palju reklaamida ja müüa. Väärtuspõhine turundus seisneb turunduseelarvest absoluutse maksimumi ärakasutamises.
Väärtuspõhise turunduse kontseptsioon on arenenud arusaamisest, et turundus ja müük on üksteisega üha enam korrelatsioonis. Varem olid turundusalgatused rohkem keskendunud mitterahalistele funktsioonidele, nagu suhtekorraldus, kui müügile. Turundus klientidele oli lihtsamal ja vähem konkurentsivõimelisemal ajal lihtne protsess, mille käigus esitleti kliendile toodet ja näidatakse, kuhu selle hankimiseks pöörduda. Tänapäeval on turundusest saanud võimas tööriist, millest saadakse praktiliselt kogu tulu.
Väärtuspõhise turunduse üle on võimatu arutleda, sidumata seda tehnoloogia tõusuga. Minimaalse kulu eest saavad ettevõtted tarkvararakenduste või Interneti-reklaamide kaudu jõuda tarbijateni üle kogu maailma. Puuduseks on see, et seda tüüpi reklaame on saadaval nii paljudelt ettevõtetelt, et ühe ettevõtte pingutused võivad segaduses kergesti kaduma minna. Ettevõtted peavad mõistma, et isegi odav turunduskampaania on kulukas, kui see ei suuda mingit väärtust toota.
Sel põhjusel peavad väärtuspõhised turundusalgatused olema keskendunud ja järjepidevad jõupingutused teatud aja jooksul. Järjepidevuse kaudu saab ettevõte luua kaubamärgi, mis resoneerib tarbijatega ja võimaldab sõnumil nendeni jõuda minimaalse pingutuse ja kuluga. Samuti on oluline mõista, et turunduskampaania on väärtuse loomisel sama tõhus kui ettevõttel pakutav toode. Parim väärtus turunduses võib olla lihtne suust suhu, kui üks tarbija laulab teisele konkreetse toote kohta kiidusõnu.
SmartAsset.