Uute toodete arendamise olulisus tuleneb vajadusest arendada uusi tooteid, kui ettevõte soovib ellu jääda. Teisisõnu, uue tootearendus on seotud ettevõtte konkurentsivõime säilitamise ja ka sellise ettevõtte pikaealisusega. Ükski ettevõte, mis ei mõista uute toodete väljatöötamise tähtsust, ei kesta kaua, kuna äritegevus seisneb innovatsioonis ja muutustes, mistõttu on ettevõtete jaoks hädavajalik nende muutustega kohaneda, et jääda asjakohaseks. Uue tootearendus võib olla suunatud uue idee kontseptsioonile seoses täiesti uue tootesarjaga, mida praegu turul ei ole, või see võib olla suunatud juba turul olevate toodete uuendamisele. Igal juhul on uute toodete väljatöötamine ettevõtete äristrateegiate rakendamisel oluline osa.
Uute toodete arendamise olulisuse näidet võib näha füüsilistelt raamatutelt e-raamatutele ülemineku valdkonnas. Mõned ettevõtted, kes ehitasid oma maine ja isegi kogu oma ettevõtte füüsiliste raamatute müügiga, läksid kiiresti kokku, kuna nad ei mõistnud uute toodete arendamise tähtsust. Need ettevõtted ei pidanud kursis muutustega teistes turuvaldkondades, näiteks tehnoloogia uuendustega, mis muutsid inimestel raamatute seadmesse allalaadimise füüsilise raamatu ostmise asemel mugavamaks. Teised ettevõtted, kes võtsid omaks uue tootearenduse, ootasid seda muutust ja mitte ainult ei võimaldanud klientidel oma veebisaitidelt raamatuid alla laadida, vaid integreerisid selle allalaadimise ka oma isiklike elektrooniliste lugejatega, muutes selle terviklikuks paketiks. Selline arusaam uute tootearenduse tähtsusest on hoidnud sellised ettevõtted aktuaalsena ka pidevate tehnoloogiauuenduste ning klientide maitsete või eelistuste juures.
Veel üks näide uute toodete arendamise olulisusest on nutitelefonide valdkonnas, kus mõned ettevõtted on suutnud end turuliidrina kehtestada tänu sellele, et nad on uute toodete turul alati juhtpositsioonil. Sellised ettevõtted pakuvad alati perioodiliselt uusi tooteid, hinnates nutikalt, millal nende turul olevad tooted on juba oma toote elutsükli lõppu jõudmas. Asendades kulunud tooteid uutega, õnnestub neil säilitada klientide huvi ning muuta oma toode ja ettevõte asjakohaseks.
SmartAsset.