Ülikooli demograafia on statistika ülikooli elanikkonna omaduste kohta. Üldine ülikoolidemograafia hõlmab üliõpilaste isiku- ja ajalooandmeid. Teised olulised ülikoolidemograafilised näitajad võivad hõlmata üliõpilaste osalemist ülikoolide pakkumistes, üliõpilaste jagunemist peamiste erialade vahel ja hindeid. Ülikool kasutab sageli demograafiat oma mitmekesisuse, üliõpilaskonna koosseisu ja saavutuste mõõtmiseks. Seda statistikat saab kasutada turundustegevuse parandamiseks, alaesindatud demograafiliselt üliõpilaste meelitamiseks või tipptaseme maine edendamiseks.
Paljud ülikoolid avaldavad demograafilisi uuringuid, mis annavad selge pildi üliõpilaskonna koosseisust. Uuritavad tegurid hõlmavad vanust, rassi, rahvuslikku päritolu, sugu ja leibkonna sissetulekute taset. Need ülikoolidemograafilised andmed võivad olla kasulikud nii potentsiaalsetele üliõpilastele kui ka ülikoolile endale. Üliõpilased, kes on tavalisest kolledžieast, võivad meelitada kooli, kus on palju vanemaid õppureid, samas kui ülikool, kus on palju kohalikke üliõpilasi, võib seda fakti kasutada, et meelitada rohkem piirkondlikke taotlejaid. Ülikoolid võivad mõnikord kasutada mitmekesisuse statistikat, et saada eritoetusi või tunnustust.
Üliõpilaskonna ülikoolidemograafia võib samuti aidata ülikoolil oma värbamispüüdlusi suunata. Kui kool leiab, et seal on ebaproportsionaalselt vähe madala sissetulekuga õpilasi, võib ta soovida neid numbreid suurendada, pakkudes paremaid rahalisi abi-, stipendiume ja stipendiume. Samuti, kui kool soovib säilitada pikaajalist mainet välisüliõpilaste jaoks atraktiivse ülikoolilinnakuna, võib ta kasutada demograafilist teavet, et teada saada, millal välismaal reklaamitegevust suurendada.
Lisaks andmete andmisele üliõpilaste kohta võib ülikooli demograafia anda olulist teavet ka erinevate kooliprogrammide edukuse ja ülikooli õppeedukuse taseme kohta. Õpilaste jagunemise mõistmine saadaolevate erialade vahel võib aidata ülikoolil määrata, kui palju raha iga kooliosakond peaks saama. Õpilaste keskmiste hinnete teadmine võib aidata tõsta kooli akadeemilist mainet ja meelitada ligi pühendunumaid õpilasi.
Ülikooli demograafia teenib kooli samamoodi nagu klientide demograafia äri. Mõistes koolis käivate inimeste tüüpi ja nende huve, saab uute töötajate meelitamiseks arendada turundustegevust, samamoodi nagu ettevõte püüab meelitada uusi kliente. Demograafia kasutamine turundusskeemide ja ülikoolide pakkumiste parandamiseks võib aidata koolil tagada eduka tuleviku, säilitades praeguse ettekujutuse üliõpilaskonna koosseisust ja vajadustest.