Üldreklaam on turunduskampaania, mida ettevõtted kasutavad tarbijate teavitamiseks toodetest. Erinevalt suunavast reklaamist on üldvormil tavaliselt universaalne atraktiivsus ja see ei keskendu üksikule demograafiale. Nende programmide reklaamid võivad olla spetsiifilised iga riigi kohta, kus ettevõte reklaamib. Nende üldiste reklaamitehnikate eesmärk on tagada, et iga riigi reklaamid vastaksid tarbijate kultuurilistele vajadustele. Igas turunduskampaanias ilmnevad üldiselt mõned reklaamiprotsesside erinevad aspektid.
Üldise reklaamikampaania eesmärgil on sageli mitu eesmärki. Need võivad hõlmata esmakasutajate teavitamist tootest, kaubamärgi loomist praegusel turul, praeguste tarbijate meelitamist uusi tooteid ostma või uue toote turule toomist. Iga meetod võib ettevõtte jaoks ilmneda erineval ajal. Mõnel juhul võib ettevõte aga kõigi nende eesmärkide saavutamiseks kasutada lihtsalt ühte turunduskampaaniat. Nende reklaamide või reklaamikampaaniate piirkondlikud muudatused on tavalised, kuna reklaamid võivad teatud piirkonnas reklaamida konkreetseid tooteid.
Ettevõtted võivad leida, et üldine reklaam on mõnikord nii kallis kui ka odav. Protsess võib olla kulukas, kui ettevõte üritab turgu praeguse turundussõnumiga katta. Näiteks võib uue toote turule toomine kaasa tuua reklaamide avaldamise raadios, televisioonis ja ajalehtedes. Kuigi kõik see võib oluliselt laiendada turundussõnumite ulatust, võib reklaamimaht olla üsna kulukas, eriti riikliku kampaania puhul. Protsessi eeliseks on aga ühe raadio- või televisioonirühma leidmine, mis saaks töötada riiklikul tasandil.
Odavad lähenemisviisid üldisele reklaamile hõlmavad ühe reklaami kasutamist turu katmiseks. See vähendab konkreetse reklaamikava tootmiskulusid, olenemata sellest, kas tegemist on raadio- või televisiooniedastusmeetodiga või mõlemaga. Üldise reklaami teine eesmärk on reklaame pikka aega säilitada. Näiteks tõsiselt üldine reklaam tähendab, et ettevõte saab sõnumit kasutada kuue kuni 12 kuu jooksul või kauem. See loob tarbijatele tuttavaks ja säästab raha uute reklaamide tegemisel.
Konkreetse üldise reklaamikampaania loomine peaks siiski olema ettevõtete valikuvõimalus. Näiteks võib ettevõttel tekkida vajadus luua riikliku kampaania jaoks hooajalisi reklaame. See loob teadlikkust uutest aastaaegadest riiklikus mõttes, tuues rohkem tarbijaid kaupade ja teenuste eeldatava suurema müügiperioodi jooksul.
SmartAsset.