Turundusjuht ehk CMO juhib kogu ettevõtte või organisatsiooni turundustegevust ja on tavaliselt üks tegevmeeskonna liikmetest. Kuigi ühise turukorralduse ülesanded võivad tunduda üsna piiratud, sisaldab see sageli mitmesuguseid turundusstrateegiaid ja nende strateegiatega kaasnevat hindamist.
Ühise turukorralduse põhiülesannete hulka kuulub vastutus ja järelevalve reklaami, bränditeadlikkuse ja avalike suhete eest. Ühine korraldus võib olla ka kohustatud tuvastama partnerlussuhteid, mis võiksid ettevõttele kasu tuua, ja isegi osaleda kahes turundustegevuses, milles mõlemat ettevõtet reklaamitakse.
Sellised partnerlussuhted tekivad sageli ettevõtete vahel, mis on omavahel seotud või kellel on vähemalt samad kliendid, kuid mis ei konkureeri omavahel otseselt. Populaarses kultuuris on üheks näiteks lastetoidud kiirtoidurestoranides. Sageli teevad filmistuudiod ja meelelahutusettevõtted mõlema kaubamärgi reklaamimiseks koostööd kiirtoidurestoranidega. Kuigi mõned ühendused ei pruugi olla nii ilmsed, suudab hea ühine turukorraldus neid võimalusi ära tunda.
Hindamine on veel üks oluline osa ühise turukorralduse tööst. Iga juhiga peavad nad jälgima, millised strateegiad töötavad, ja olema piisavalt paindlikud, et võimalikult kiiresti muudatusi teha. Tänu sellele tööosale ei ole paljudel turukorraldusettevõtetel piisavalt haridust turunduspõhimõtete, vaid ka statistika vallas.
Haridus ja kogemus on mõlemad olulised kaalutlused, kui ettevõtted otsivad ühist turukorraldust. Kuigi see võib sõltuda ettevõtte suurusest, on levinud nõue vähemalt 10-aastane kogemus koos kasvava vastutuse tasemega. Tavaliselt on nõutav ka magistrikraad.
Selle hariduse ja kogemuse eest tasutakse sageli nägusa palgaga. Ei ole haruldane, et ühise turukorralduse tulud ulatuvad kuuekohalistesse numbritesse. Hiljutised reklaamid ettevõtetest, kes otsivad CMO-d, loetlevad 300,000 XNUMX dollari suuruse või suurema palga.
Kõrgete palkadega kaasnevad aga veelgi suuremad ootused. Business Week teatab, et ühise turukorralduse keskmine viibimisaeg on 26 kuud. Ülejäänud juhtkond loodab, et ühine korraldus annab peaaegu silmapilkseid tulemusi. Mõnikord ei pruugi need ootused olla võimalikud. Brändi loomine nõuab palju kannatlikkust, kuid turunduskampaaniatele sageli kulutatud rahasumma juures pole kannatlikkus tavaline omadus.
SmartAsset.