Turu struktuur viitab turu olemusele ja uurib selle omadusi, sealhulgas kliente, kulusid ja konkurentsi. Üldiselt jagunevad turud nelja struktuuritüüpi: oligopol, monopol, monosponism ja täiuslik konkurents. Monopol, oligopol ja monosponia on ebatäiusliku konkurentsi tüübid, mis eksisteerivad erinevalt täiusliku konkurentsi turustruktuurist. Turustruktuurid kasutavad turundajad ja majandusteadlased ettevõtte või turu majandusliku tuleviku prognoosimiseks.
Täiuslikku konkurentsi võib nimetada ka puhtaks võistluseks. Ideaalne konkurentsikeskkond on teooria kohaselt selline, mis loob tarbijale madalaima hinna. Täiuslikus konkurentsisüsteemis pääseb iga kaupmees turule tasuta. Paljud ostjad ja müüjad, kes pakuvad sisuliselt sama toodet, astuvad hinnasõtta ja püüavad pakkuda tarbijale madalaimat hinda.
Oligopol on turustruktuur, mis hõlmab suhteliselt väikest arvu turul olevaid müüjaid, kes saavad oma kauba hinda kontrollida. Kui oligopol põhjustab osalevate ettevõtete vahel kokkumängu või salajasi tehinguid, võib tulemuseks olla hindade kontroll. Tuntud oligopoli näide oleks bensiinitööstus, kus turul domineerivad vaid üksikud ettevõtted, kellel on võimalus hindade kontrollimiseks kokkumängu teha. Oligopol tekib tavaliselt seetõttu, et ettevõttesse sisenemise kulud on kõrged või seetõttu, et turul domineerivad rikkad konkurendid, kellel on suur tootereklaami eelarve.
Monopol on turu struktuur, kus ühel ettevõttel on kogu turg või peaaegu kogu turg. Kuigi seda nähakse sageli kui sunnitud turustruktuuri tingimust, ei pea monopoli alati põhjustama ebameeldivad konkurentsitavad; see võib mõnikord iseenesest juhtuda. Kui monopol tekib seetõttu, et kõik teised, kes toodet või teenust tarnivad, on oma tegevuse lõpetanud, nimetatakse seda loomulikuks monopoliks. Monosponia on turuseisund, kus on üks ostja, kellel on palju võimalusi, kes pakuvad sama toodet või teenust. Sellistel juhtudel kipub ostjal olema rohkem võimu, kuna äri on müüja jaoks elulise tähtsusega.
Muutused tehnoloogias ja äritegevuses võivad muuta tööstuse turustruktuuri. Oligarhiline turg, kus asub plaaditööstus, on näinud ümberkujundamist lihtsa salvestustehnoloogiaga koduarvutite tulekuga koos Interneti arenguga. Varem andis salvestusseadmete kõrge hind ning arendus ja reklaamimine plaaditööstusele kontrolli muusikaturu üle. Uue, odavama tehnoloogia abil saab lisarahaga internetti tundev lindistaja nüüd luua fännibaasi ja saada oma töö eest raha ilma plaadifirma või lepinguta.
SmartAsset.