Turupsühholoogia on kõrge rahanduse maailmas kasutatav termin masside investeerimiskäitumise kirjeldamiseks. Turupsühholoogia üldkontseptsioon on seotud efektiivsusega. Teoreetiliselt, kui inimesed käituksid alati loogiliselt, oleks turg ja majandus üksteise suhtes alati mõistlikud. Tegelikkuses ei käitu inimesed alati ratsionaalselt ja sageli on nende teod rohkem seotud emotsioonidega kui mis tahes loogilise motivatsiooniga.
Mõnikord on turupsühholoogial selle taga hea põhjendus. Näiteks kui kauplejad näevad majanduse vankumas, muutuvad nad sageli kauplemise suhtes vastumeelseks ja investeerimisturud muutuvad hapuks. Muul ajal võivad rahandusega täiesti mitteseotud asjad viia turu järsu sukeldumiseni või tõusuni. Näiteks rahvusvahelisel intsidendil, mis paneb inimesi kartma võimalikku sõda, ei pruugi olla otsest rahalist mõju, kuid see võib potentsiaalselt muuta investorid kaubandusele vastumeelseks.
Investorid on turupsühholoogia proovimiseks ja mõõtmiseks välja töötanud palju meetodeid, kuid see võib olla turu üks raskemini ennustatavaid aspekte. Isegi parimad turueksperdid teevad sageli vigu, kui nad püüavad teha otsuseid antud olukorras eeldatava turupsühholoogia põhjal. Mõnikord on turu meeleolu ilmselge ja kergesti mõõdetav, kuid olukorra keerulisemaks muutudes on kauplejate massimeeleolus sageli liiga palju kaootilisi elemente. Sellistes olukordades võib turg teha asju, millel pole mõtet, ja eksperdid ei pruugi isegi pärast seda kindlalt öelda, miks asjad juhtusid.
Mõnikord võib turupsühholoogia viia ahelreaktsioonideni. Üks grupp inimesi võib mõne pisiasja pärast ärrituda või erutuda ning see emotsionaalne intensiivsus võib levida. Põhimõtteliselt, kui turg hakkab langema, on tavaline, et mõjutatud on kogu turg, isegi kui esialgne juhtum on seotud ainult ühe turusektori või ühe pisikese uudisega.
Uudistemeedia on turupsühholoogiat oluliselt mõjutanud. Turu algusaegadel oli uudiseid üldiselt raskem saada ja pärast midagi juhtus uudiste saamine kauem aega. 24-tunniste uudistekanalite tulek on muutnud turupsühholoogia dünaamilisemaks. Uudised levivad kiiremini ja võivad levida igal kellaajal. See tähendab, et turupsühholoogia võib muutuda ebaühtlasemaks, paljude tegevuste jaoks vähem märgatava provokatsiooni ja üldise keerukusega.