Enamik ärikoolide lõpetanuid tunneb turundusmiksi mõistet. See viitab erinevatele tööriistadele, mida ettevõte kasutab oma äritegevuse tõhusaks edendamiseks turul. Need jagunevad sageli turunduse neljaks P-ks: toode, hind, paigutus ja reklaamimine.
Toode viitab tegelikule füüsilisele kaubale, mida ettevõte üritab tarbijale müüa. Turundajad ei keskendu tavaliselt niivõrd tootearendusele, kuivõrd tooteesitlusele. Seetõttu peaks turundusmiks selles etapis koosnema toote nimest, selle pakendist ja sellest, kuidas seda eristatakse sarnastest poes leiduvatest toodetest.
Hind on see, kui palju ettevõte tarbijatelt toote eest küsib. Tavaliselt mõeldakse hinnakujundusele palju, sest liiga kõrge hinna määramine võib kaasa tuua vähese müügi. Liiga madala hinna määramisega kaasnevad ka ohud, kuna selline hind võib panna potentsiaalsed kliendid arvama, et tootel on puudulik kvaliteet. Turundajad kasutavad neid teadmisi hinna määramiseks, nii et tootest teenitakse kasumit. Turunduskomplekt võib sisaldada ka spetsiaalseid hinnasoodustusi, nagu kupongid.
Edendamine on see, kuidas ettevõte toote kohta sõna levitab. See hõlmab koostööd kauplustega proovide levitamiseks, avalike suhete ürituste korraldamist ja reklaamide ostmist – trükimeedias, ringhäälingus või mõlemas. Kampaanias mängitav roll sõltub sellest, kui palju ettevõte soovib toodet reklaamida ja kui palju raha on selleks eraldatud. Tänapäeval on Internet ka toodete reklaamimise turg ja veebikampaaniad võivad olla üsna odavad, kuid tõhusad.
Paigutus on kunst panna toode õigel ajal õigesse kohta. Õige paigutus on oluline, et tarbija näeks toodet ja tahaks seda saada. See on osa turunduskomplektist, kuna turundajad peavad meelitama jaemüüjaid ja saama nendes kauplustes kõrgetasemelist ruumi, kui nad soovivad, et nende tooted hästi müüksid. Paigutamine võib hõlmata ka konkreetse sihtrühma määramist ja selleni jõudmist. Näiteks võib värvi müüv ettevõte kodukaunistuste näitusel üles seada müügiboksi, et jõuda inimesteni, kes soovivad värve tundma õppida ja osta.
Turunduskomplekt on iga toote või ettevõtte jaoks ainulaadne. Sageli sõltub see eesmärkidest, mida organisatsioon soovib saavutada. See võib ulatuda võimalikult suure toote müügist kuni kvaliteetsete toodete valmistamise maine kasvatamiseni.