Turunduskampaania koosneb mitmest tegevusest, mis viiakse läbi etteantud eesmärgi saavutamiseks, kõige sagedamini toote või teenuse reklaamimisest. See erineb pidevast turundusest või suhtekorraldusest, mille eesmärk on reageerida konkreetsetele sündmustele. Tõhus turunduskampaania võib hõlmata väga erinevaid meediume ja hõlmata nii tasulist kui ka tasustamata turundust.
Turundus tervikuna on pidev ja pidev protsess, mille käigus püütakse luua teadlikkust tootest, teenusest või ettevõttest, eelkõige positiivsest teadlikkust. Turunduskampaania on piiratum ja hõlmab tavaliselt ajalimiiti ja eelarvet ning konkreetset eesmärki. See keskendub sageli ettevõtte või organisatsiooni töö ühele aspektile, näiteks uuele või muudetud tootele.
Et turunduskampaania oleks tõhus, vajab see selgeid mõõdetavaid eesmärke. Lihtsamal kujul võib see olla sõnumiga teatud arvu inimesteni jõudmine. Keerulisem eesmärk oleks, et teatud osa inimesi näitaks üles teadlikkust tootest, näidates, et sõnum on edukalt läbi saanud. Väidetavalt on lõppeesmärk, et see teadlikkus tooks kaasa müügi kasvu. Selgete eesmärkide olemasolu ei võimalda mitte ainult mõõta, kui hästi kampaania on toiminud, vaid ka kampaania planeerimisel, millest alustada, on selgem fookus.
Turunduskampaanial on kolm põhielementi. Üks on otseturundus, mis hõlmab otsest suhtlemist tarbijatega, näiteks voldikute, e-kirjade, posti teel saadetud kirjade või mobiilisõnumite kaudu. Teine on reklaam, mis maksab sideteenuse (nt televisioon, raadio või ajalehed) operaatoritele sõnumi edastamise eest. Kolmas on suhtekorraldus, mis töötab selle nimel, et meediaväljaanded mainiksid toodet, teenust või sõnumit oma toimetuses.
Üks turunduskampaania võtmeid on sihtrühma kindlaksmääramine. Jaemüüja jaoks on need inimesed, kes kõige tõenäolisemalt toote ostavad. Mitteärilise grupi, näiteks kampaaniaorganisatsiooni, jaoks võivad need olla inimesed, kellel on õigus teha poliitilisi otsuseid. Sihtrühma demograafiline koosseis ei mõjuta mitte ainult konkreetseid turunduseks kasutatavaid väljundeid, vaid ka üldist meediumit ja sõnumi spetsiifikat. Näiteks on tekstisõnumiturundus palju tõenäolisem edukas toote puhul, mis on suunatud pigem teismelistele kui eakatele inimestele.
SmartAsset.