Üldiselt viitab eetika sellele, kuidas inimesed suhtlevad teistega kõigis nende erinevates suhtlustes moraalselt. Turunduseetika viitab konkreetselt selle põhimoraali rakendamisele äritegevuses oma tarbijate ja teiste seotud osapooltega. Selline praktika peab tingimata hõlmama asjaomaste ettevõtete teadlikku katset kohaldada moraalipõhimõtteid klientide või teiste klientidega suhtlemisel, eriti kui tegemist on nende kaupade või teenuste tootmise, hinnakujunduse ja reklaamimisega. Mõned eetilised küsimused on universaalsed, mõned aga tulenevad erinevate inimeste kultuurist ja tõekspidamistest. Sellisena peavad mitmed ettevõtted selle kaalutluse oma turunduseetikasse tingimata lisama.
Näidet selle kohta, kuidas turundustaktikat saab tuletada konkreetse inimrühma kultuurilistest või ühiskondlikest väärtustest ettevõtte tegevuskeskkonnas, saab selgitada loomkatsete praktika näitel. Mõnda kultuure solvab loomkatsete küsimus rohkem kui teisi nendes ühiskondades kehtivate väärtushinnangute tõttu. Kosmeetikaettevõttel vähemarenenud riigis, kus vaesus on endiselt levinud, ei pruugi olla luksust otsida oma toodete testimiseks alternatiivseid vorme. Sel juhul ei pruugi loomkatsete teema olla suur probleem ja isegi kliendid ei pruugi sellise praktika pärast liiga mures olla, kuna neil ei pruugi olla liiga palju alternatiive. Seevastu arenenud riigi ettevõte võib silmitsi seista tarbijate boikoteerimisega, kui nad tegelevad selle tavaga lihtsalt seetõttu, et nende kultuur on jõukus ja neil on selle tootja toodetud tootele palju alternatiive.
Turunduseetika võib viidata ka sellele, kuidas ettevõte oma tooteid tarbijatele esitleb, näiteks kahekõnega või teabe või faktide tahtlikult vale esitamisega, et suurendada müüki ja teenida rohkem kasumit. Näiteks võib ettevõte oma toote tahtlikult pakendada nii, et see näeks välja nagu mõne teise populaarse toote oma, kuigi ta teab, et tema enda versioon ei vasta nõuetele. See ettevõte võib tugineda tõsiasjale, et paljud inimesed ei vaata liiga tähelepanelikult, et kahe toote vahel vahet teha. Selline turunduseetika vale rakendamine poleks mitte ainult moraalselt taunitav, vaid see oleks ka kohtuasja aluseks, kui teine ettevõte suudab tõestada, et kasutab müügi tekitamiseks oma tooteidentiteeti. Sellisena aitab turunduseetika kohaldamise küsimus tagada, et tarbijad ja kliendid ei saaks tootjatelt toorest tehingut.
SmartAsset.