Turunduse armatuurlaud on lühike ja üksikasjalik kogum kõigist asjakohastest andmetest ettevõtte turundustegevuse kohta. Varem pidid ettevõtted selle teabe käsitsi koostama, kuid nüüd saab kogu kasuliku teabe koondada ühele arvutilehele. Turunduse juhtpaneeli sisaldav leht võib sisaldada ka linke, mis näitavad kasutajale kõiki konkreetse turundusvaldkonna andmeid. Kogu see teave varasema toimivuse kohta näitab ideaalis turundajatele, kuidas tulevaste turunduskampaaniatega edasi minna.
Üks keerulisemaid probleeme, millega turundajad silmitsi seisavad, on see, kuidas analüüsida kogu teavet, mida tänapäevane tehnoloogia neile pakub. Olenemata sellest, kas see teave pärineb klientide küsitlustest või on see ajendatud keerukamatest arvutimudelitest, mille eesmärk on hinnata, kui hästi turunduskampaania eesmärgi saavutab, võib see kõik kokku võtta tohutult palju. Otsustades, millised teabe bitid on olulised ja millised suhteliselt triviaalsed, võib tõhusa turunduse ja raiskamise vahel vahet teha. Selle probleemi lahendamiseks võib olla parim viis turunduse armatuurlaua loomine.
Oluline on mõista, et ettevõttel on turunduse armatuurlaua koostamiseks palju võimalusi. Tegelikult võib see nõuda palju katse-eksitusi, kuni ettevõte otsustab nende jaoks sobiva valemi. See valem ei peaks näitama mitte ainult turundustegevust ja nende jõupingutuste tulemusi, vaid peaks seda tegema ka selgelt ja kokkuvõtlikult ning hõlpsasti kasutatava ja arusaadava kujundusega.
Turunduse juhtpaneeli struktuur sisaldab tavaliselt avalehte, mis pakub kogu kõige asjakohasema teabe. Need andmed võivad sisaldada varasemate kampaaniate tulemusi reklaamitavate toodete müügitulust investeeringutasuvuse osas. See võib sisaldada ka kliendipõhiseid andmeid, nagu brändi tuntus või kliendirahulolu tase konkreetsete turundustegevustega.
Sellel avalehel saab turunduse armatuurlaua jagada paljudeks väiksemateks piirkondadeks, mis võimaldavad palju lähemalt uurida ja uurida. Näiteks võib üks link viia lehele, mis näitab ettevõtte hallatavate telereklaamide tõhusust võrreldes raadio- või trükireklaamidega. Teine võib näidata ettevõtte tõhusust turundustegevuses. Põhistruktuur peaks võimaldama armatuurlaua avalehel näidata turundusandmete tipphetki, samas kui lingid annavad terviklikuma pildi kõigist turundusvaldkondadest.
SmartAsset.