Turule tungimine on termin, mis näitab, kui sügavale on toode või teenus antud tarbijaturul kinnistunud. Tungimise astet mõõdetakse sageli turul endas genereeritud müügimahu järgi. Tootel, mis toodab kakskümmend protsenti antud turul tehtud müügist, on väidetavalt kõrgem turule sisenemise määr kui sarnasel tootel, mis realiseerib kümme protsenti kogu müügist samal turul.
Tarbijaturu määratlemine on turule sisenemise nõuetekohase arvutamise võti. Mõnel juhul määratletakse turgu kui tarbijaid, kes tegelikult kasutavad teatud tüüpi toodet või teenust. Teised olukorrad nõuavad mitte ainult praeguste, vaid ka potentsiaalsete tarbijate kaasamist. Esimene neist on kasulikum, kui hinnata konkreetse toote turule sisenemise astet praeguste aktiivsete kasutajate seas, samas kui teine on tavaliselt abiks samade toodete uute turgude tuvastamisel erinevate demograafiliste näitajate põhjal.
Kui idee on läheneda turul olemasolevatele tarbijatele ja meelitada neid ostma midagi uut ja täiustatud versiooni, mida nad juba kasutavad, võib turu hõlvamise arvutamisel keskenduda sellele, kui palju müüki toode praegu tekitab. Näiteks võivad uue aknapesuri tootjad vaadata aknapesuvahendite müüki üldiselt ja võrrelda seda praeguse toote müügiga. Kui praeguse toote ostab XNUMX protsenti aknapesuvahendit ostvatest tarbijatest, arvestab ettevõte ülejäänud seitsekümmend protsenti uue toote potentsiaalsete ostjatega ja seab oma turunduskampaaniad nende tarbijate võitmisele.
Turule tungimist võib käsitleda laiemalt ja seda saab kasutada laiema tarbijabaasi tuvastamise viisina. Kui uuringud näitavad, et iga neljas konkreetses linnas elav inimene omab sülearvutit, siis selles linnas loetakse sülearvutite turuosakaaluks kakskümmend viis protsenti. See jätab potentsiaalseteks klientideks seitsekümmend viis protsenti elanikkonnast. Selle teabega relvastatud sülearvutite tootja koostab reklaamikampaaniad ideede ümber, mis motiveerivad kasutamata tarbijaid nende tooteid ostma, enne kui neil on võimalus kaaluda konkurendi valmistatud sülearvuteid. Siin ei keskenduta täiustatud toodete edasimüümisele olemasolevatele klientidele, vaid toote leviku mõju suurendamisele uutele tarbijatele ja seeläbi tootja kontrollitava tarbijaturu müügi ja üldise osakaalu suurendamisele.