Turukeskkonna analüüs on nii organisatsiooniga seotud välis- kui ka sisekeskkonna analüüs. Ökonoomne tööriist turukeskkonna analüüsi läbiviimiseks on poliitiline, majanduslik, sotsiaal-kultuuriline ja tehnoloogiline (PEST) tööriist. See turukeskkonna mõõtmise mõõdupuu vaatleb erinevaid loetletud tegureid valitud turul, et välja selgitada, kuidas need on ettevõttega seotud.
Esimene samm PEST-i rakendamisel turukeskkonna analüüsis on läbi viia uuring poliitiliste tegurite kohta, millel võib olla ettevõttele positiivne või negatiivne mõju. Näiteks võib tuua erinevatele tööstussektoritele kehtestatud erinevad koodeksid ja määrused. Seda võib näha ehitustööstuses, kus kohustuslikud haldusreeglid määravad kindlaks tegevusvahendid. Näiteks Ameerika Ühendriikides kehtestab tööohutuse ja töötervishoiu amet (OSHA) reeglid erinevate töösektorite toimimise kohta.
Nad kehtestavad eeskirjad töötajate ohutuse, nõutava väljaõppe, turvavarustuse, ohutusprotseduuride ja isegi vahetuste tundide arvu kohta. Keskkonnakaitseagentuur (EPA) kehtestab eeskirjad, mis piiravad peamiselt tööstus-, tootmis-, ehitus-, meditsiini- ja põllumajandussektorite tavasid ja tegevusi. Sellised eeskirjad võivad osutuda tootjatele ja teistele erinevatel turgudel osalejatele liiga piiravaks või kulukaks. Muude poliitiliste keskkonnategurite hulka kuuluvad maksud, tururegulatsioonid ja riigi poliitiline stabiilsus.
Majanduslikud tegurid turukeskkonna analüüsis koosnevad nii rahvusvahelise kui ka riikliku majanduspoliitika hinnangust, mis võib turgu mõjutada. Sellised majanduslikud kaalutlused hõlmavad äritsükleid, majanduslangust ja nii riiklikku kui ka ülemaailmset eelarvepoliitikat. Sotsiaal-kultuurilised kaalutlused hõlmavad turul kehtivat kultuuri ja selle mõju turule. Näiteks võivad tugevalt piirava kultuuriga turud mõjutada ettevõtet negatiivselt, samas kui avatumad kultuurid võivad pakkuda rohkem eeliseid.
Näiteid selle kohta, kuidas kultuurid võivad turge mõjutada, on palju. Näiteks lääne kultuurides, mis julgustavad inimesi säilitama kõhna kehaehitust, võib dieettoodete, spordiseadmete ja sporditeenuste turg õitseda. Teisest küljest ei pruugi selline turg olla eriti edukas kohas, kus inimesed ei ole nii kirglikud kehakaalu langetamiseks. Tehnoloogia on veel üks keskkonnategur, mida võib turukeskkonna analüüsi tegemisel arvesse võtta. Tehnoloogia kasv on muutnud organisatsioonide jaoks hädavajalikuks sammu pidada uute edusammudega, kui need välja tulevad, et jääda konkurentsitihedal turul asjakohaseks.
SmartAsset.