Turukeskkond on termin, mida kasutatakse kõigi elementide ühiseks tuvastamiseks, millel on mingisugune mõju turu tegelikule toimimisele. See hõlmab sündmusi ja tegureid, mis toimuvad turu enda kontekstis, ning ka mis tahes elemente, mis põhinevad väljaspool turgu. Turukeskkonna määratlemise idee seisneb selles, et mõista, millised jõud avaldavad turul teatud määral mõju, ning mõista, miks ja kuidas turg neile jõududele teatud viisil reageerib.
Turukeskkonna mõistmisel on oluline arvestada erinevate teguritega, mis kujundavad turu tegelikku liikumist. Tavaliselt määratletakse need tegurid oma tüübi ja olemuse poolest kas mikro- või makrokeskkonnana. Arvestades iga tegurit kordamööda, nõuab protsess ka mõistmist, kuidas kõik tegurid töötavad koos, et luua turul lõplik mõju.
Turukeskkonna mikrokeskkonnaaspektid keskenduvad tavaliselt ettevõtetega seotud sisemistele elementidele ja sellele, kuidas nad turul toimivad. Selle hindamise osana käsitletakse selliseid tegureid nagu ettevõtte struktuur ja organisatsioon, ressursside jaotus tegevuses ning isegi poliitikad ja protseduurid, mis reguleerivad omanike, juhtide ja töötajate vahelist suhtlust. Lisaks ettevõtte igapäevaste tööprotsesside omadustele ja igapäevastele protsessidele mängivad rolli sellised tegurid nagu töösuhted müüjapartneritega, võrdlused konkurentidega ning üldsuse arusaam ettevõttest ja selle toodetest. turukeskkonna hetkeseisust.
Lisaks mikrokeskkonna teguritele, mida tuleb arvesse võtta, on ka makrokeskkonnaks klassifitseeritud tegureid. Siin keskendutakse sellistele küsimustele nagu poliitiline kliima, milles tooteid toodetakse ja müügiks pakutakse, valitsuse õigusaktid, mis mõjutavad kaupade tootmist ja müüki, ning isegi praeguste majandustingimuste mõju ettevõtte püsimisvõimele. konkurentsivõimeline. Makrokeskkonnateguri kontseptsioon on seotud ka tarbijate usalduse tasemega, mida tooted naudivad, ja sellega, kuidas see usaldus väljendub müügis.
Konkreetse ettevõttega seotud turukeskkonna mõistmine eeldab mitte ainult kõigi teadaolevate tegurite tuvastamist, vaid ka mõningast tunnetust selle kohta, kuidas need tegurid omavahel segunevad, et luua keskkond, milles ettevõte peab tegutsema. Omades ettekujutust, kuidas kõik teadaolevad tegurid ühinevad, et luua tänane ärikliima, on lihtsam arvestada erinevate turuliikumiste potentsiaali tulevikus, lähtudes erinevate elementide mõju mõõnast ja voolust. Hinnates täpselt turukeskkonda täna ja kasutades seda teavet, et prognoosida, kuhu turg homme areneb, saab ettevõte teha muudatusi protseduurides, tootmistasemetes või isegi turundusstrateegiates, et tulla toime nende tulevaste väljakutsetega ja lõpuks jätkata turu loomist. vastuvõetav tulude tase.
SmartAsset.