Turuanalüüs on toote või teenuse turu kohta teabe kogumine, et aidata organisatsioonil oma turundustaktikaid paremini planeerida. See hõlmab olemasoleva kliendibaasi uurimist, et teha ennustusi selle kohta, kuidas toode võib tulevikus toimida. Turuanalüüs hõlmab ka müügi suurendamise vahendite uurimist ja väljatöötamist. See on teatud tüüpi konkurentsivõimeline luure.
Turg on kõigi toote või teenuse potentsiaalsete ostjate koondnimi. Üldiselt vaatavad turuanalüüsi spetsialistid turu suurust, millal turg tõenäoliselt kasvab, ja olemasolevaid turumudeleid iga organisatsioonitüübi jaoks. Turuanalüüsi saab teha enne toote või teenuse müügiks pakkumist või pärast selle tootmist, et edendada toote jätkuvat levitamist.
Turuanalüüsi peamine eesmärk on parandada toote edukust tõhusalt ja võimalikult madalate kuludega. Turuanalüüsi kasutades saab ettevõte teha haritud oletuse selle kohta, kuidas, millal ja kellele nad peaksid proovima oma kaupa müüa. Samuti võib see aidata ettevõttel otsustada, kuhu oma reklaame paigutada. Reklaami hind võib olla kõrge, seega võib ebatõhusa turundusmeediumi valimine olla kallis viga.
Turuanalüüsi tüübid hõlmavad sisemist ja välist luureandmeid. Siseinfot kogutakse ettevõtte tavatöö käigus saadud teabe kogumise, korrastamise ja analüüsimise teel. Siseandmete loomisel analüüsitav teave hõlmab raamatupidamislehti, müügilehti ja laoseisu analüüsi teavet.
Turuanalüütikud kasutavad andmeid, et ennustada, mis võib juhtuda sarnastes tulevastes olukordades. Kogutud andmeid saab uurida eraldi või võrrelda teist tüüpi andmetega, et teha kindlaks turusuundumuste või tootmisvigade põhjused ja hinnata, mis võib tulevikus juhtuda. Siseinfot analüüsiv luureekspert võib kasutada müügi- ja laoandmeid, et ennustada ettevõtte tulevasi müügisuundumusi. Neid andmeid saab kasutada vajalike protsesside (nt toote reklaamimine ja tootmise ajakava) varajaseks planeerimiseks.
Väline luure on luureandmed, mida pakuvad välisanalüütikud, kes hindavad turgu, kus ettevõte tegutseb. Seda tüüpi luureandmed võivad hõlmata ka turuanalüüsi ajalehtedest või analüütikute artikleid, kes teevad prognoose turuandmete tulemuste tõlgenduste põhjal. Muusik, kes loeb muusikatööstuse analüütiku muusikaäri veergu, viib läbi uuringuid oma turu jaoks välise luureandmete kohta. Turunduse jaoks mõeldud meediaväljaannete määramisel on väline luure reklaamiotsuste jaoks tavaliselt olulisem kui sisemine.
SmartAsset.