Turu segmenteerimise analüüs on äristrateegia, mis hõlmab ettevõtte kliendibaasi erinevate segmentide määramist kindlaksmääratud kategooriatesse. Nende kategooriatesse jagamise eesmärk on paremini kohandada tooteid ja teenuseid vastavalt kategooriate vajadustele. Turusegmenteerimisanalüüsi kategooriad määratakse vastavalt konkreetsel turul tuvastatud vajadustele. Näiteks võib kategooriaid eristada madalamaks, keskmiseks ja kõrgemaks sissetulekuks. Neid võib jagada ka soo järgi. Soosiseselt võib turg siiski jaguneda eelteismeliste, teismeliste, noorte ja vanemate sektoriteks. Kategooriad määratakse kindlaks vastavalt turu nõuetele.
Kui ettevõte jagab turu segmentideks pärast turusegmentatsiooni analüüsi, teab ta, kuidas oma ressursse selle turu sihtimiseks jaotada. Näiteks võib ettevõte jagada oma turu kirjaoskamatuteks ja kirjaoskamatuteks. See muudab selle tooted kindlaksmääratud segmendi jaoks atraktiivsemaks, otsustades, kuidas toodet pakendada, hinda fikseerida ja muid teavitusstrateegiaid. Kirjaoskamatutele suunatud toodete reklaamid ja kõlinad erinevad haritumatele inimestele suunatud toodetest. Ka toote hind ja pakend on erinevad.
Näitena turusegmentatsioonianalüüsi mõjust võib näha seda, kuidas tootjad ja tootjad turustavad end arengumaade tarbijabaasi madalama ja kõrgema sissetulekuga segmentidele. Enamik piimapulbri tootjaid pakendab neid mõlema turu jaoks erinevalt. Kõrgemale klassile mõeldud piimapulber on pakendatud läbimõeldud kujundusega purkidesse, madalamale klassile mõeldud piimapulber aga väiksematesse kotikestesse. See on strateegia, mis on end väga hästi ära tasunud, sest piimakonservid on enamikule madalama klassi esindajatest üle jõu käivad. Nad saavad endale lubada osta toote väiksemaid kotikesi, mis on palju odavamad kui konserveeritud sort.
Sellisena jagab turu segmenteerimise analüüs inimesed gruppidesse kindlaksmääratud ühise väärtuse alusel. Ühine väärtus võib olla asjaolu, et neil pole palju ressursse, nad on teismelised või mis tahes muu aspekt. Turu segmenteerimine võimaldab ettevõttel tugeva konkurentsiga turul tugevalt konkureerida, võimaldades tal korraldada oma sihtrühmale suunatud reklaamikampaaniaid ja muid reklaamikampaaniaid. Turu segmenteerimise vastand on turunduse tüüp, mida nimetatakse massiturunduseks. Seda tüüpi turundus kohtleb kõiki ühtemoodi, arvestamata eraldi segmentide eelistusi või vajadusi.
SmartAsset.