Kui toodet tarbijatele tutvustatakse, loodavad tootjad, et tarbijad vastavad selle toote ostmisele positiivselt. Turu küllastumist võib pidada eduka müügirekordi tõendiks. Kui turg on tootest küllastunud, on see toode tarbijate seas valdav.
Turu küllastumist võib pidada positiivseks, sest tarbijad ostsid pakutava toote. Need ostud on toimunud nii ulatuslikult, et tulevaste ostude tõenäosus võib drastiliselt väheneda. Igakuise talupidaja turul on see ideaalne olukord. Peaaegu kõik, kes turule tulevad, ostavad proua Smithi moosi ja ta võtab oma putka lahti ja läheb oma kasumiga koju.
Üldiselt aga äri nii ei toimi. Ettevõtted ei kehtesta end selleks, et lihtsalt toodet müüa ja seejärel äri laiali lüüa. Enamik ettevõtteid on pikaajalised ettevõtmised. Seega, kui turg on nende toodetest küllastunud, esitatakse neile väljakutse, kuidas jätkata tulu teenimist.
Turu küllastumisest saab üle mitmete asjadega. Mõnda neist saavad tootjad mõjutada, kuid teisi mitte. Üks tegureid, mille üle tootjatel ei ole kontrolli, kuid mis võib aidata leevendada küllastumisest tingitud madalaid müüginäitajaid, on rahvastiku kasv. Ühiskonnas kasvab üha rohkem inimesi varustamata tarbijate arvule.
Oluline on märkida, et turu küllastumine ei tähenda, et igal tarbijal on toode. Selle asemel tähendab see termin üldiselt, et märkimisväärne osa neist, kes tõenäoliselt toote ostavad, on seda juba teinud. Perekonnad koosnevad sageli mitmest inimesest. Seega, kui elamispindade turg on küllastunud, tähendab see seda, et mitte igaüks, vaid enamik peresid ei ole juba kodu ostnud.
See toob kaasa küllastusteguri, millega tootjad võivad manipuleerida. Kui tootjad saavad mõjutada suhtumist mitme ostu omandisse, võivad nad tekitada nõudlust küllastunud turul. Selle suurepärase näitena võib vaadelda kosmeetikatööstust, mis paneb naised uskuma, et ühest tooni huulepulgast ja lauvärvist ei piisa. Pidev soov ja olemasolevate isiklike aktsiate eiramine toidab pidevat nõudlust ja vähendab drastiliselt turu küllastumise probleeme.
Turu küllastumine ei ole alati tingitud ühe tootja edust. Mõnel juhul ammenduvad turud, kuna toote tarnijaid on liiga palju. See rõhutab rolli, mida konkurents võib sellistel juhtudel mängida. Kui Tootja 1 suudab saada ligipääsu Tootja 2 tarbijatele, suureneb Tootja 1 turuosa ja see pakub võimalust müüa rohkem tooteid.