Turuarendus on turundustehnika, mille eesmärk on suurendada ettevõtte turgu, et laiendada kliendibaasi, et müüa rohkem tooteid. Turu suurendamiseks saab kasutada mitmeid lähenemisviise, alates konkureerivate ettevõtete klientide püüdmisest kuni laienemiseni varem teenindamata turusegmendiks. Neid praktikaid korraldavad ja juhivad turundustöötajad, kes võivad töötada ettevõtte sees või kellelt nõutakse spetsiaalselt turu arengu abistamiseks.
Kui ettevõte usub, et tal on vajadus oma turgu suurendada, on tavaliselt esimene samm profiili väljatöötamine, et selgitada välja, milliseid turusegmente praegu teenindatakse. See uuring sisaldab analüüsi selle kohta, milliseid kliente ettevõttel on ja mida need kliendid ostavad. Seda teavet kasutatakse tõhusa ja kõikehõlmava turu arendamise strateegia väljatöötamiseks. Ettevõtted peavad kasutama kulutõhusaid strateegiaid, et nad ei kulutaks turu arendamiseks rohkem raha, kui nad võiksid turu laiendamisega teenida.
Turu arendamise üks aspekt hõlmab praeguste klientide huvi tekitamist toodete ja teenuste vastu, mida nad praegu ei osta. See hõlmab äsja turule toodud tooteid ja teenuseid. Sellised kliendid võivad olla potentsiaalselt hõlpsasti müüdavad, kuna neil on juba ettevõttega suhe ja neil võib olla eelsoodumus seda suhet laiendada. Teine taktika nõuab tarbijate tuvastamist, kes ostavad konkureerivatelt ettevõtetelt, ja leida viise nende poole pöördumiseks, näiteks sihitud reklaamide pakkumine.
Kliendid, kes toodet või teenust üldse ei osta, on potentsiaalselt kasutamata turg. Turuarendus võib keskenduda neile mõne ettevõtte või kaubamärgi tutvustamisele, et tekitada neis huvi, et neist saaksid kliendid. Lõpuks saavad ettevõtted oma turge laiendada. Kui ettevõte müüb ainult ühes piirkonnas või keskendub teatud demograafilisele teabele, saab ta laiendada oma haaret, et suurendada oma turgu.
Tugeva turuarengu strateegia väljatöötamine on ettevõtte kasvu toetamisel oluline aspekt. Kui ettevõtteid piirab vaid väike turuosa, võib neil olla raske rohkem tooteid müüa, kapitali kaasata ja oma tegevust laiendada. Väikesed, piiratud turunduskogemusega ettevõtted võivad selleks pöörduda konsultantide poole, samas kui kogenud suurettevõtetel on siseturunduse osakonnad, mis võivad vastutada turu arendamise eest. See on edukate ettevõtete äritegevuse pidev osa.