Tüpograafid on graafilised disainerid, kes tegelevad peamiselt tähtede ja sõnade valiku ja paigutusega trükitud lehel. Kuigi Interneti-veebisaidil võib sõnade parima paigutuse leidmiseks kasutada tüpograafi või temaga nõu pidada, tegeleb sellega tavaliselt veebilehe kujundaja ja tüpograafia on tavaliselt reserveeritud trükiste, näiteks ajalehtede ja ajakirjade jaoks. Tüpograafil on tavaliselt suurepärane arusaam üldistest graafilise disaini elementidest, nagu kuju, vorm, funktsioon ja värv, ning ka spetsiifilised teadmised fontide ja tüübi kohta.
Kaasaegsed tüpograafid on paljudes aspektides trükiladujate otsesed järeltulijad, kes töötasid esimeste trükimasinatega, paigutades kirjad füüsiliselt pressi peal, et prinditud leheküljel oleks parim paigutus. Protsessi nimetatakse endiselt ladumiseks, kuigi tavaliselt hõlmab see arvutis dokumentide loomise ja tarkvara avaldamise tööd, mitte täheplokkide liigutamist suurel metallipressil. Ehkki tööriistad ja tehnikad võivad olla muutunud, vastutavad tüpograafid endiselt paljude samade ülesannete eest ja lõppkokkuvõttes on need inimesed, kes muudavad prinditud lehe tegelikult selliseks, nagu see välja näeb.
Kaks kõige olulisemat ja põhilisemat arusaama tüpograafide jaoks on arusaamine leheküljel olevate piltide ja sõnade ruumilistest suhetest ning sügavad teadmised erinevatest fontidest ja kirjatüüpidest. Olenemata sellest, kas tegemist on ajalehe või ajakirja leheküljega, on lehe ruum piiratud ja enamik kirjastajaid soovib saada lehele võimalikult palju teavet. Tüpograafide ülesanne on tagada, et see teave jõuaks lehele selgelt, arusaadavalt ja kasutaks visuaalset ruumi võimalikult tõhusalt.
Sõnade ja piltide järjekord võib selles protsessis olla väga oluline. Leheküljelt vasakult paremale loetavate keelte puhul on oluline, et pildid ja pealdised oleksid paigutatud viisil, mis loomulikult voolab ja on lugeja jaoks visuaalselt mõistlik. Sama murega on ka keeled, mida loetakse paremalt vasakule. Tüpograafid mõtlevad tavaliselt sellele, kuidas lugeja ajakirja- või ajalehelehele läheneb ja kuidas silm lehe sisu ja ruumi loomulikult liigub.
Enamik tüpograafe peab teadma ja mõistma paljusid erinevaid kirjatüüpe ja fonte. Erinevad tähekujud ja -suurused võivad lugejat tegelikult erinevalt mõjutada. Tugevad, julged või muul viisil käskivad fondid võivad alateadlikult tekitada lugejas usaldust ja autoriteeditunnet lehel leiduva suhtes. Tüpograaf vastutab selle eest, et lehel olevad sõnad loovad lugejas visuaalselt teatud mulje juba enne nende lugemist ning fondi ja kirjatüübi valik võib olla selles protsessis ülioluline.