Tootesari viitab mitmele tootele, mis on seotud ja mille on välja töötanud sama tootja. Tootesarju ei tohi segi ajada toodete komplekteerimisega, mis ühendab erinevad kaubad ühte tootetüüpi. Tootesarja üksustel on üldiselt sama põhiteema ja eduka turundusplaani abil võivad need tooted olla täiesti tõhusad.
Sageli sisaldab tootesari erinevaid tooteid, mida pakutakse avalikkusele erinevate hindadega. Nii saab tootja või ettevõte tagada, et kõik sama sarja tooted ostavad kõikvõimalikud inimesed. Tootesarja laiendus viitab mis tahes täiendavatele toodetele, mida võidakse praegusele tootesarjale lisada.
Enamasti tutvustatakse tootelaiendeid avalikkusele selleks, et konkurente eemale peletada. Luues tooteid, mis vastavad teistele konkurentsivõimelistele toodetele, suudavad tootjad hoida klientides huvi toote vastu, mida nad tunnevad. Kuna enamik inimesi ostab neile tuttavaid brände, ostavad need samad tarbijad tõenäolisemalt uue toote neile sobivalt kaubamärgilt, mitte ei osta tundmatu kaubamärgi toodet.
Turundajad loovad sihtturud vanuserühmade, geograafiliste asukohtade ja etnilise kuuluvuse alusel. Sihtturud viitavad inimeste rühmale või rühmadele, kes tõenäoliselt ostavad ühe toote. Seega, kuigi tooted võivad olla seotud, võivad mõned tooted välja näha teistmoodi, lõhnada erinevalt ja isegi tunduda mitteseotud, et meelitada erinevat tüüpi inimesi.
Näiteks pakuvad paljud õhuvärskendajate tootjad mitmesuguseid tooteid alates leegita küünaldest, mis on suunatud väikelastega vanematele; lihtsatele aerosoolõhuvärskendajatele, mis on suunatud tarbijatele, kes ei soovi õhuvärskendajale palju raha kulutada. Kuigi need tooted on omavahel seotud, on need väga erinevad.
On selge, et erinevate toodete turustamisel kulub palju strateegiat. Turundajad peavad olema konkurentsist alati teadlikud, et nõustada tootjaid uute toodete osas, mida tuleks olemasolevasse tootesarja lisada. Lisaks peaks turundusagentuur olema teadlik nendest toodetest, mida müüakse ja mis jäävad ebapopulaarseks.
Statistiliste andmete kogumise kaudu saavad turundajad tõhusalt kindlaks teha, milliseid tooteid tuleks tootesarjas hoida ja millised tooted tuleks järk-järgult kõrvaldada. Hinnakujundust kasutatakse selleks, et tekitada suur barjäär erinevate toodete vahel ning kõrgema hinnaga tooted on tavaliselt teatud koostisosade alusel põhjendatud.