Kujutage ette seda stseeni filmis: kangelane joob pudeli soodat, kui pahalased sõidavad mööda, maskeerituna kohaletoimetajateks. Kangelane hüppab oma sportautosse ja järgneb tagaajamine. Pahad põrutavad lõpuks oma kaubaautoga kohvimajja ja alistuvad kangelasele.
On põhjus, miks kangelane jõi Pepsit, pahalased sõitsid Federal Expressi veoautoga ja õnnetuspaigaks oli Starbucksi kohvik. Seda põhjust nimetatakse tootepaigutuseks ja see on levinum, kui võiks arvata. See on reklaamitehnika, mille puhul ettevõtted maksavad tasu või osutavad teenuseid oma toodete silmapaistva väljapaneku eest. Seda kasutatakse peamiselt seoses filmitööstusega, kuigi ka muud kohad, nagu kontserdisaalid, konverentsikeskused ja kõrgetasemelised ööklubid, võivad samuti nõustuda mõne paigutusega.
Üks kurikuulus näide tootepaigutusest leidis aset Steven Spielbergi filmis ET. Algselt pidi tulnukas olevus peidust välja meelitama, järgides M&M šokolaadikommide jälge. M&M-i tootev ettevõte ei soovinud aga, et nende toodet seostataks tõestamata ja potentsiaalselt turustamatu filmiga. Rivaalitsev ettevõte nõustus pakkuma sarnast kommi nimega Reese’s Pieces. Film sai tohutu rahalise edu ja tootepaigutus suurendas oluliselt Reese’s Piecesi müüki.
Selle tava kasutamine filmides on osutunud vastuoluliseks. Mõned filmitegijad peavad seda liiga kommertslikuks. Teised, eriti need, kellel on ranged eelarvepiirangud, tervitavad kõiki ettevõtteid, kes on valmis paigutamise eest raha investeerima.
Arutelu keskendub sageli konkreetse kaubamärgiga toote vajadusele stseenis. Meie hüpoteetilises tagaajamises loob ühe Federal Expressi veoauto kasutamine kurja katte. Federal Expressi veoautode pargi paigutamine tänavale võib aga olla ilmne tootepaigutuse juhtum ja seda peetakse liiga äriliselt motiveerituks.
Vaatamata arutelule kunstilise terviklikkuse ja praktilise kommertslikkuse vahel, pole kahtlustki, et tooteasetus on enamikul juhtudel tõhus. Filmivaatajad ei pruugi isegi olla teadlikud kõigist keskmise Hollywoodi filmi tootepaigutuse näidetest, kuid nad võivad mäletada piisavalt üksikasju, et pärast seda müüki suurendada. Kui mitte midagi muud, siis kasu on ettevõttel nende kaubamärgi või logo kasutamisest seoses eksootilise lokaadi või põneva tegevusjärjestusega. Kui James Bond tulistab välja näiteks Coca-Cola ekraani, mäletab publik seda jada veel kaua pärast filmi lõppu.
SmartAsset.