Tootekontseptsioon on usk, et iga tõeliselt kõrge kvaliteediga toode võetakse lõpuks turule ja tarbijad võtavad selle omaks, ilma et oleks vaja toote turuletoomiseks ja müügi tekitamiseks tugineda agressiivsetele turundusstrateegiatele. Üldine idee on, et toote omadused on piisavad, et tõmmata tähelepanu ja võimaldada rahulolevatel klientidel suust suhu kauba või teenuse mainet järk-järgult kujundada, käivitades loomuliku kasvumustri. Tootekontseptsiooni aluseks olev eeldus on vastuolus turunduse põhikontseptsiooniga, mille kohaselt tuleb tarbijate harimiseks ja märkimisväärse hulga ühikute müümiseks piisavalt tähelepanu äratada mis tahes tüüpi tooteid tugevalt reklaamida.
Tootekontseptsiooni filosoofilised alused hõlmavad kolme põhieeldust. Esimene on seotud toodetud kauba või teenuse kvaliteediga. Lihtsamalt öeldes tõmbavad tarbijad oma olemuselt ligi ja eelistavad tooteid, mis on ilmselgelt kvaliteetsed. Lisaks kipuvad tarbijad olema huvitatud kõigist toodetest, mida peetakse turul pakutavate sarnaste toodetega võrreldes uuteks ja mõnevõrra uuenduslikeks. Viimane eeldus on see, et toode peab olema kõrgelt konstrueeritud, et äratada tarbija tähelepanu ja jääda lemmikvalikuks mis tahes märgatava aja jooksul.
Tootekontseptsiooni puhul keskendutakse toote populaarsuse viiruslikule ehk loomulikule kasvule. Kuigi reklaami võib kasutada ühe vahendina avalikkuseni jõudmiseks, peetakse seda reklaami teisejärguliseks. Tõeline fookus on sellise toote loomisel ja pakkumisel, mis tänu oma olemusele ja kõrgele kvaliteeditasemele koheselt tarbijate tähelepanu äratab. Sealt edasi võtavad tarbijad sõna levitamise ülesande üle, muutes üldise turundusprotsessi oluliselt lihtsamaks.
Tootekontseptsioon on vastuolus enamlevinud turunduskontseptsiooniga, mille kohaselt tuleb tarbijate meelitamiseks ja elujõulise kliendibaasi loomiseks aktiivselt reklaamida isegi kvaliteetseid ja tehnoloogia tipptasemel tooteid. Turundusliku lähenemisviisi tuum on sellised jõupingutused nagu reklaamikampaaniad, otseturundus suunatud tarbijatele, meediaväljakud ja muud strateegiad, mille eesmärk on ennetavalt jõuda tarbijateni ja motiveerida neid ostma. Tootekontseptsiooni puhul on üldine idee, et kui toode on tõesti kvaliteetne ja pakub tarbijale olulist väärtust, ei ole sellised turunduskulud vajalikud; kliendid avastavad toote ise, see arendab tarbijate seas mainet, ilma et oleks vaja agressiivset turundust, ja lõpuks kindlustab lojaalse kliendibaasi, mis muudab ettevõtmise kasumlikuks.
SmartAsset.