Mis on tooteinnovatsioon?

Tooteinnovatsioon viitab toote või teenuse uue või olemuslikult muudetud versiooni väljatöötamise ja turule toomise protsessile. Kuigi see termin võib tunduda viitavat uutele füüsilistele toodetele, võib seda terminit kasutada ka uute või laiendatud teenuste viitamiseks. Tooteinnovatsioon on paljude ettevõtete jaoks väga oluline, eriti elektroonika, arvutite või tarkvaraga tegelevate ettevõtete jaoks.

Kui termin “innovatsioon” viitab tavaliselt olemasoleva toote edusammudele uue või muudetud müügiartikli tootmiseks, võib tooteuuendus viidata nii uutele toodetele kui ka olemasolevate toodete täiustustele. Kui täiesti uus toode või teenus tehakse tarbijatele või ettevõtetele müügiks kättesaadavaks, ei pruugi see olla tooteinnovatsiooni vorm. Sellise uuenduse tõeliseks elluviimiseks peab toode vähemalt avaldamise hetkel olema mingil moel ainulaadne, et see paistaks konkureerivate toodete või teenuste hulgas silma. See on sageli sellise uuenduse eesmärk: uue toote väljalaskmine, mis näib olevat konkreetses valdkonnas üksi.

Tooteuuendus võib ilmneda ka viidates olemasolevale tootele või tootele, mis sarnaneb teiste turul saadaolevatega. Seda tüüpi uuendused võivad hõlmata kõike alates toote valmistamisest, sealhulgas kasutatud meetodid ja materjalid, kuni tegeliku toote või teenuseni. Kui ettevõte tutvustab näiteks uut mobiiltelefoni, laseb ta välja toote, mis on mingil määral juba avalikkusele ja tarbijatele kättesaadav. Seetõttu eeldab tooteuuendus sellises valdkonnas, et ettevõte töötaks välja uusi viise selliste telefonide tootmiseks või telefoni väljalaskmiseks, mille funktsioonid ja tehnoloogia pole muidu saadaval.

Tarbijad on sageli huvitatud tooteuuendustest, et näha, millised uued funktsioonid või tooted on saadaval, kuid ettevõtted näevad sellist uuendust sageli uute tuludena. Innovatsioon, mis toob kaasa odavama tootmisprotsessi või taastuvaid ressursse ja energiat, mis võib pikemas perspektiivis olla odavam, võib aidata vähendada tegevuskulusid. Uued tooted või suuremad uuendused olemasolevates toodetes võivad tuua uusi kliente ja suurendada ettevõtte tulusid. Tiheda konkurentsiga valdkondades, nagu olmeelektroonika ja arvutitarkvara, võimaldab tooteinnovatsioon sageli ettevõttel end turul kehtestada ja uut äriidentiteeti arendada.

SmartAsset.