Tootehaldus on organisatsiooniline funktsioon ettevõtluses, mis keskendub toodete arendamisele ja kaubamärgilaiendustele. See meetod keskendub tavaliselt toote elutsükli sisemistele aspektidele, samas kui projekti turundus toimib sama toote välistele aspektidele. Kuigi mõned tootejuhtimise osad kehtivad olemasolevate projektide puhul, kasutatakse enamikku neist meetoditest uute toodete puhul või ettevõtte laiendamiseks uutesse valdkondadesse.
Tootehalduse tehnikad algavad ammu enne toote väljatöötamist. Juhid vaatavad olemasolevaid turge ja leiavad kohti, kus nende ettevõte on halvasti esindatud või kus on lünki uute toodete osas. Nende probleemide lahendamiseks projektide loomise elujõulisus määrab, kas ettevõte muudab olemasolevat tootesarja, loob uue tootesarja või keeldub lihtsalt sellele turule sisenemast.
Enne kui ettevõte alustab uut või muudetud tegevust, viivad tootehaldusspetsialistid läbi uuringud, et määrata liini täpne suund. Need uuringud keskenduvad kahele valdkonnale, turu elujõulisusele ja individuaalsetele huvidele. Turu elujõulisus keskendub enamasti turul olevate sarnaste toodetele ja sarnastele projektidele, mis on varem ebaõnnestunud. Neid valdkondi küsitledes saavad tootejuhid kindlaks teha, kas turul on segment puudu või turg ei suuda seda segmenti toetada.
Individuaalne huvi keerleb tavaliselt paneelirühmade ümber. Rühm inimesi puutub kokku toote ideega. Nad hindavad oma individuaalset huvi toote vastu, kui palju nad maksaksid, mille peale toode neid mõtlema paneb jne. Kahe valdkonna tulemuste vahel teavad ettevõtted, kas nad peaksid tootearendusega jätkama ja millises suunas liikuda. .
Järgmine samm tootehalduses on arendus. See etapp on esimene samm, mis sisaldab tegelikku toodet. Selles etapis töötavad inimeste meeskonnad uue liini loomiseks ja arendamiseks koos. See kulmineerub prototüübi ehk alfaversiooniga. Seda versiooni levitatakse testijate seas, et saada oma arvamusi, mida seejärel kasutatakse värskendatud prototüüpide seeria loomiseks.
Tavaliselt juhtub see siis, kui tootehaldus ja tooteturundus lähevad lahku. Ilmub uue tootega seotud teaseri info, mis tekitab kliendibaasi isu. See on tavaliselt tavaline ainult uute toodete puhul; rea muudatused tekitavad harva piisavalt avalikku huvi, et õigustada täielikku reklaamikampaaniat. Ehkki on ebatavaline, et toode praegu lammutatakse, võib see siiski juhtuda.
Viimane etapp on vabastamine. Toode pannakse poodidesse ja hakkab tulema laiapõhjaline klientide tagasiside. Kuigi väljalaskejärgsed funktsioonid, nagu klienditugi ja tootelaiendus, on olulised mõisted, ei tegele tüüpiline tootehaldusmeeskond nendega. Projekti loodud tagasisidet kasutatakse turu uuesti läbivaatamiseks uute lünkade suhtes ja tsükkel algab uuesti.
SmartAsset.