Mis on toote rahvusvaheline elutsükkel?

Rahvusvaheline toote elutsükkel on teoreetiline mudel, mis kirjeldab tööstuse arengut aja jooksul ja üle riigipiiride. See teooria kaardistab ka ettevõtte turundusprogrammi arengut nii kodu- kui välismaisel konkureerimisel. Rahvusvahelised toote elutsükli kontseptsioonid ühendavad majanduspõhimõtted, nagu turu areng ja mastaabisääst, toote elutsükli turunduse ja muude standardsete ärimudelitega.

Rahvusvahelise toote elutsükli teooria neli peamist elementi on: toote nõudluse struktuur, tootmine, rahvusvaheline konkurents ja turundusstrateegia ning toote leiutanud või uuendanud ettevõtte turundusstrateegia. Need elemendid liigitatakse sõltuvalt toote etapist traditsioonilises toote elutsüklis. Sissejuhatus, kasv, küpsus ja langus on põhitoote elutsükli etapid.

Tutvustusetapis on toode uus ja enamik tarbijaid ei mõista seda täielikult. Kliendid, kes tootest aru saavad, võivad olla nõus maksma tipptasemel kauba või teenuse eest kõrgemat hinda. Tootmine sõltub oskustöölistest, kes toodavad kiiresti muutuvate tootmismeetoditega lühikese aja jooksul. Uuendajad turuvad peamiselt kodumaal, aeg-ajalt hargnedes, et müüa toodet teiste arenenud riikide tarbijatele.

Rahvusvaheline konkurents on tavaliselt olematu rahvusvahelise toote elutsükli kasutuselevõtu etapis, kuid kasvufaasis hakkavad arenenud turgude konkurendid toodet kopeerima ja kodumaal müüma. Need konkurendid võivad samuti hargneda ja alustada eksporti, alustades sageli maakonnast, kus toodet algselt uuendati. Kasvufaasi iseloomustab ka tekkiv masstootmisel põhinev tootestandard. Hinnasõjad algavad sageli siis, kui uuendaja tungib üha suuremasse hulka arenenud riikidesse, tutvustades toodet uutele ja kasutamata turgudele.

Mingil hetkel jõuab toode rahvusvahelise toote elutsükli küpsusfaasi ja isegi globaalne turg on küllastunud, mis tähendab, et peaaegu kõik, kes seda toodet ostaksid, on selle ostnud, olgu siis innovaatiliselt ettevõttelt või mõnelt selle konkurendilt. Ettevõtted võistlevad ülejäänud tarbijate pärast madalamate hindade ja täiustatud tootefunktsioonide kaudu. Tootmine on stabiilne, keskendudes kulusid vähendavatele tootmismeetoditele, nii et madalamad hinnad võivad kanduda väärtusteadlikele tarbijatele.

Tooteuuendajad peavad kaitsma nii välis- kui ka siseturge rahvusvahelise konkurentsi eest, murdes lõpuks uusi kliente otsides riskantsematele arenevatele turgudele. Kui toode jõuab langusfaasi, võivad uuendajad viia tootmise nendesse arengumaadesse, et suurendada müüki ja hoida kulusid madalal. Languse ajal võib toode enamikus arenenud riikides vananeda või on hind viidud nii madalale, et turg on peaaegu 100% küllastunud.

SmartAsset.