Toote elutsükli roll turunduses on peamiselt müügi prognoosimine. Toote elutsükli erinevad etapid kasutuselevõtust valmimiseni on vältimatud ja vastavad tavaliselt tulude prognoositavale suurenemisele ja vähenemisele. Sel viisil võimaldavad toote elutsükli tegurid kavandada äristrateegiaid kooskõlas turunduskomplektiga, et maksimeerida kaubamärgi potentsiaali igal etapil.
Näiteks tsükli varases staadiumis ei ole toode oma sihtturule hästi tuntud, mistõttu turundusmiksi reklaamiosa nõuab tugevat rõhku. Seejärel kasutatakse kogu „toote, hinna, koha või levitamise ja reklaamimise” turunduskomplekti strateegiliselt sihtrühma teadlikkuse ja ihaldusväärseks muutmiseks. Kui toote elutsükli sissejuhatavat etappi turunduses ei käsitleta tõhusalt, ei pruugi toode huvi pakkuda ega võita tarbijaskonna tähelepanu. Edukas toote elutsükli juhtimine on ülioluline kõikides etappides, kuid eriti oluline on luua piisavalt bränditeadlikkust, kui turule tuuakse uusi tooteid.
Pärast edukat sissejuhatavat etappi turunduses toote elutsüklis hakkab müük tavaliselt kasvama. Kui nad seda ei tee, kulutavad turundajad tõenäoliselt veidi aega tootearendusele ja proovivad muid reklaamistrateegiaid. See toote elutsükli kasvuetapp turunduses on sageli pikk, kus suurt rõhku pannakse tugeva kaubamärgisõnumi loomisele. Näiteks kui teraviljatoode ei müü ootuspäraselt, võidakse teha turu-uuringuid, et leida, kuidas toodet saaks paremini turustada, et see vastaks sihttarbija vajadustele ja soovidele. Turundajad peavad pöörama suurt tähelepanu toote elutsükli kasvu osale, kuna see on tavaliselt faas, mis toob kõige rohkem müüki.
Kui toode on elutsükli juhtimise strateegiate kaudu saavutanud maksimaalse kasvu, tähendab see, et aja jooksul on toode küpsenud ja selle kategooria uued tooted vähendavad müüki. Toote elutsükli küpsusaste turunduses on viimane osa, mil müük väheneb. Toote küpsusest tingitud tulu vähenemine turul sõltub paljudest teguritest, nagu selle asjakohasus sihtrühma jaoks ja konkurentide toodete tugevus. Kuigi toote müük võib jätkuda ka küpsusfaasis ja müüa isegi mõistlikult hästi, kipub selle perioodi müügimaht olema palju väiksem kui turunduse elutsükli varasema kasvuperioodi oma.
SmartAsset.