Efektiivne katvus on väärtus, mis näitab inimeste protsenti või arvu, kes reklaami vaatavad või loevad. Seda terminit kasutatakse sageli paljudes tööstusharudes ja erinevat tüüpi meediumite puhul, nii et telereklaame, ajakirjade reklaame ja veebisaite saab nende “haardeulatuse” osas võrrelda. Neid väärtusi saab väljendada kogu elanikkonna kohta, kes võib reklaami vaadata, või konkreetsema segmendi või sihtrühma kohta. Reklaami tõhus katvus on oluline kampaania edukuse hindamiseks, nagu ka sagedus, millega konkreetne sihtrühma segment seda reklaami vaatab.
Reklaamikampaania “tõhusa katvuse” põhiidee põhineb turundajate püüdel jõuda oma reklaamideni võimalikult paljude inimesteni. See sõltub sageli inimeste arvust, kes vaatavad teatud meediat, kus reklaami saab edastada. Näiteks telesaadet vaatab piiratud arv inimesi ja mida suurem on saate vaatajaskond, seda suurem on selle saate ajal eetris olevate reklaamide tõhus ulatus. See selgitab, miks kõrgema reitinguga saated, mis näitavad vaatajate arvu, võivad sageli ettevõtetelt reklaamiaja eest rohkem küsida, kuna nende reklaamide haare on tegelikult suurem.
Reklaamikampaania tõhusa katvuse hindamiseks ja arvessevõtmiseks saab kasutada erinevaid mõõdikuid, olenevalt sageli kasutatavast meediatüübist. Näiteks ajakirju ja ajalehti mõõdetakse tavaliselt tellimismäärade ja nendest kõrgemate väljaannete arvu järgi. Interneti-saitidel võib olla tõhus katvus, mis põhineb saidil igapäevaselt saabuvate kordumatute tabamuste arvul, mis näitab inimesi, kes seda saiti iga päev näevad. Sarnaselt telereklaamiga näitab suurem tellijate või külastajate arv suuremat katvuse väärtust ja seetõttu on reklaamijad sageli valmis maksma rohkem raha, et nende teenustega reklaamida.
Kuigi tõhus katvus on oluline näitaja selle kohta, kui hästi reklaamikampaania võib toimida, on oluline ka reklaamide vaatamise sagedus. Uuringud on näidanud, et potentsiaalsele tarbijale püsiva mulje jätmiseks võib vaja minna kolm korda ühe reklaami või reklaami vaatamist. See tähendab, et paljud ettevõtted otsivad tõhusat ulatust teatud demograafilise piirkonna piires ja ka selle ulatuse saavutamise sagedust. Reklaam, mis jõuab korraga ühe miljoni inimeseni, võib lõppkokkuvõttes olla vähem tõhus kui reklaam, mis jõuab kolmel korral 500,000 XNUMX inimeseni. Kuigi sellel üldreeglil on erandeid ja reklaamijad maksavad endiselt palju raha, et jõuda suure vaatajaskonnani.
SmartAsset.