Nimisponsor on ürituse patroon, kes pakub raha, kaupu või teenuseid vastutasuks ainuõiguse eest, et patrooni nimi oleks ürituse pealkirja ees nähtaval kohal. Patrooniks on tavaliselt korporatsioon või muud tüüpi äri, kuid see võib olla ka kuulus isik, riik, avalik-õiguslik asutus või mõni muu üksus, kellel on võimalus sponsorõiguste saamiseks lepinguid sõlmida. Pealkirjasponsorlus on tavaliselt kõige prestiižsem sponsorlusklass, mida ürituste korraldajad pakuvad ja nõuab sündmusesse kõige olulisemat investeeringut.
Eriüritused pakuvad olulisi turundusvõimalusi igale ettevõttele, kes soovib ennast või oma tooteid reklaamida. Silmapaistvad sündmused on vahendid, mis võimaldavad ettevõtetel seostada oma nimesid ja tooteid millegagi, millel on teatud prestiižitegur ja äratuntava demograafiaga publik. Ürituste korraldajad kasutavad seda loomulikku sünergiat ära, ühendades võimalused sündmuse konkreetsete aspektidega seostamiseks. Neid liitumisvõimalusi nimetatakse sponsorluseks.
Sponsorlus on turundusvõimalused, mida ürituste korraldajad raha kogumiseks müüvad. Neid võimalusi esitab sageli investeeringute tase. Iga sponsorluse tase nõuab teatud rahalist või muud tüüpi panust üritusele ja pakkumisi vastutasuks kas eksklusiivse või mitteeksklusiivse tunnustuse eest ettevõtte patrooniks. Nimisponsor on sageli kõrgeima taseme võimalus ja annab ettevõttele ainuõiguse oma nime koos sündmuse pealkirjaga esile tuua.
Nimisponsori nimi peaks olema ürituse nime ette. Näiteks võib sponsorluse nimi ilmuda kui “XYZ tähtede lahing”. Nimisponsorit tuntakse mõnikord ka esitleva sponsorina ja sel juhul võib sündmuse pealkiri olla “XYZ esitleb tähtede lahingut”. Mõlemal juhul on nimisponsori saamine ürituste korraldajate jaoks üks olulisemaid lähteülesandeid, sest ürituse turundus sõltub teadmisest, keda tiitlis tunnustada. Kui sündmus alustab oma turundusprogrammi enne, kui nimisponsor on tagatud, kaotab see võimalus investorite jaoks huvi.
Pealkirja sponsorlus on turundusvõimalus, mille üle peetakse läbirääkimisi ja millega lepitakse kokku. Tavaliselt on sellega seotud palju raha, eriti suuremate, mainekamate sündmuste puhul. Leping tagab, et sponsor teeb kokkulepitud investeeringu, isegi kui tšekk saabub pärast üritust. Samuti tagab see, et sponsor saab välja astuda, kui sündmus kuidagi rööbastelt läheb ja ettevõte ei soovi enam oma nime sellega seostada. Kuna nimisponsor seostab üritusega oma nime ja head tahet ning üritus tugineb kulude katmisel sageli sponsori investeeringutele, on õigusi ja kohustusi määratlev leping ülimalt oluline.