Teabe väärtus on kõrgeim hind, mida inimene oleks nõus maksma, et teada saada otsuse tulemust enne selle sündi. See mängib rolli otsustusprotsessides igal tasandil, alates puhkuse otsustamisest kuni aktsiatesse investeerimiseni. Teabe väärtuse analüüsimisel eristatakse täiuslikku ja ebatäiuslikku teavet, kusjuures täiuslik informatsioon on väärtuslikum. Inimesed võivad pärast teabe saamist alati otsustada teabe tähelepanuta jätta, mis võib väärtust kallutada.
Lihtsa näite puhul võib inimene kaaluda valikut vähiravi või ainult palliatiivse ravi vahel. Täiuslik teave võimaldaks patsiendil enne ravi algust teada, kas ravi õnnestub, ja inimesed võivad olla nõus selle eest kõrget hinda maksma. Ebatäiuslik teave on vähem väärtuslik, kuna see annab pigem prognoosi või prognoosi kui kindlat teavet tulemuse kohta. Arst võib patsiendile öelda, et ravi on edukas näiteks 75% patsientidest.
Teabe väärtuse kaalumisel võivad analüütikud lisaks sellele, kui palju inimesed on nõus maksma, kaaluda ka maksimaalset summat, mida inimesed teabe eest maksma peaksid. Mõnikord on inimesed nõus maksma rohkem, kui teave tegelikult väärt on. Inimesed võivad väärtustada võimet kontrollida ja ennustada tulemusi ega võta arvesse kulutõhusust, tehes otsuseid selle kohta, kuidas millegagi edasi minna.
Saadaval on mitmeid matemaatilisi valemeid, mis aitavad inimestel arvutada teabe väärtust erinevates seadetes. Mõne olukorra kvantifitseerimine võib olla keeruline. Näiteks vähihaige puhul võib olla raske hinnata elukvaliteeti ja mugavust rahaliselt, kuigi hinnangud saamata jäänud palkade ja muude rahaliste kulude kohta võivad olla osa võrrandist. Sellises olukorras nagu väärtpaberi ostmine võib võrrandit olla lihtsam arvutada, kuna inimesed saavad vaadata selgeid kulusid ja tulusid investeerimisel või mitte teha.
Otsuste tegemise uurimine hõlmab mitmeid parameetreid, mitte ainult teabe väärtust. Inimesed võivad samuti valida, kas minna vastu soovitustele, ignoreerida teavet või keskenduda teabe ebatäiuslikkusele. Otsustamine võib muutuda keerulisemaks ka siis, kui protsessis osaleb mitu inimest, kusjuures iga inimene mõjutab otsust ja muudab inimeste käitumise ennustamise keerulisemaks.
SmartAsset.