Maksa-kliki-eest reklaamide haldamine on äristrateegia, mida turundusspetsialistid kasutavad Internetis makstavate kliki-eest reklaamide tõhususe ja kasumlikkuse maksimeerimiseks. Juhtimine hõlmab tavaliselt kõike alates märksõnade valimisest ja pakkumiste tegemisest kuni tasuvuse ja liiklusmustrite jälgimiseni aja jooksul. Brändinguspetsialistid ja turundusspetsialistid tegelevad tasulise kliki-reklaami haldamisega, et tagada ettevõtte veebikampaaniate eesmärkide saavutamine ja õigete tarbijate meelitamine.
Enamikul tarbijatele suunatud organisatsioonidest on tänapäeval mitmekihilised reklaamistrateegiad. Nad müüvad end trükis, televisioonis ja raadios ning Internetis. Maksa-kliki reklaamid on üks paljudest veebiturunduse vormidest. Need on lühikesed reklaamid, mis tavaliselt ei ole pikemad kui üks või kaks lauset, millele on lisatud link sponsori kodulehele. Ettevõtted ei maksa tavaliselt nende reklaamikastide paigutamise eest hostsaitidele, kuid iga kord, kui kasutajad neil klõpsavad, peavad ettevõtted maksma fikseeritud hinda.
Maksa-kliki reklaamile lähenemiseks on kaks peamist viisi: otsingumootorites ja pargitud saitidel. Otsingumootorid müüvad tavaliselt “sponsoreeritud linke”, mis kuvatakse kasutajate sisestatud märksõnade põhjal. Nende reklaamide hinnakujundus määratakse tavaliselt pakkumiste alusel. Mitmekesistamine on tavaliselt maksa-kliki reklaamihalduse põhiosa. Ettevõtted ostavad sageli mitu erinevat märksõna ja levitavad sama reklaami mitu iteratsiooni mitmel platvormil.
Suur osa otsingumootorite maks-kliki reklaamide haldamisest keskendub märksõnade valikule. Ettevõtted peavad kindlaks määrama, millised märksõnad on nende ettevõttega seotud ja millist Interneti-kasutajat nad püüavad meelitada. See hõlmab sageli palju demograafilisi uuringuid ja turundusanalüüsi veebitarbijate suundumuste kohta.
Otsingumootorid pakuvad sageli populaarseid märksõnu või märksõnu, mida paljud ettevõtted soovivad. See, kes pakub kõige rohkem kliki eest maksta, võidab tavaliselt ülemise paigutuse pesa, mis tähendab, et selle ettevõtte reklaam ilmub otsingutulemuste kõrval esimesena. Suur osa maksa-kliki reklaamide haldamisest moodustab soovitud märksõnade pakkumise suuruse määramine.
Pargitud saidid tavaliselt märksõnu oksjonile ei paku. Tavaliselt nõuavad nad paigutuse eest fikseeritud hinda. Reklaame müüakse tavaliselt pakettidena, mis põhinevad määratud lehevaatamiste arvul või kindlal reklaamiesitusajal.
Enamasti paigutatakse pargitud lehtedel olevad reklaamid veebireklaamiagentuuride kaudu. Ettevõtetel on sageli sõnaõigus selle üle, millistel saitidel nad soovivad oma reklaame kuvada, kuid tavaliselt ei saa nad tegelikke paigutusi juhtida. Selle stsenaariumi puhul peavad brändihaldurid hoolikalt uurima oma paigutusvalikuid, et olla kindlad, et nende ostetud paketid esitavad nende reklaame tegelikult sihtdemograafilisele rühmale ja paigutatakse sobivatele asjakohastele saitidele.
Sõnastus on ka tasulise kliki reklaami puhul ülioluline element. Enamik reklaame on vaid ühe või kahe lause pikkused, mis tähendab, et ettevõtted saavad oma tooteid ja teenuseid tarbijate ette tuua vaid siis, kui need tarbijad tegelikult klõpsavad. Atraktiivse ja klõpsamist vääriva reklaami loomisel on teatud teadus. Tavaliselt on reklaamijuhid need, kes organiseerivad ja katsetavad erinevaid sõnastusvõimalusi.
SmartAsset.